2月26日，绿地集团正式对外官宣，将以上航旅游为核心平台，整合内外部多元资源，全力推行入境旅游“336”战略布局（即抢抓“三大”机遇、锚定“三百”目标、推进“六大”行动），吸引海外游客纷至沓来，开启“上海首站，畅游中国”的精彩之旅，在5年内助推绿地旅游业务强势突破百亿规模，助力上海打造入境旅游第一站。

绿地集团启动入境游战略

依照入境游战略规划，绿地集团将紧紧抓住“三大”机遇，将各类利好转化为入境游发展的全新动力。其一，抢抓政策叠加机遇。去年年末召开的中央经济工作会议明确，2025年要大力提振消费，推动文化旅游业蓬勃发展。2025年初，上海市政府发布旅游业高质量发展三年行动计划，目标全力打造中国入境旅游第一站，并配套一系列扶持政策。其二，抢抓市场井喷机遇。我国已然构建起全球规模最大的国内旅游市场，同时作为国际旅游的最大客源国与主要目的地，入境旅游人数与消费正迅猛增长，2024年免签入境外国人达2011万人次，同比大幅上升112%。其三，发挥自身专业优势。绿地旗下的上航旅游实力强劲，拥有两家5A旅行社与一家4A级旅行社，每年服务客户总量达280万人次，连续五次荣膺“中国旅行社品牌20强”，2024年公司入境旅游业务同比增长119%。

绿地集团将坚定锚定“三百”战略目标，全力打造全球布局、全国领先的综合性旅游集团。一是突破百亿元规模。未来5年内，推动入境旅游业务实现爆发式增长，成为绿地集团旅游业务规模扩张的关键支撑，促使旅游业务在现有基础上实现四倍增长，成功突破100亿元大关。二是完成百城布局。未来3-5年内，完成全球100座城市的战略布局，构建“全球分站点+国内核心城市矩阵”双轮驱动模式，成为国际游客“感知中国、读懂中国”的重要窗口。三是实现百业融合。未来3-5年内，围绕“百城”开展航旅目的地融合运营，通过“旅游+百业”为游客提供一站式旅游解决方案。

将浦东机场“旅客流量”转化为上海的“经济增量”

为确保入境游战略目标顺利达成，绿地集团将全力实施“六大”行动。一是实施双向发力、双轮驱动的“两双”行动。双向发力，即在国外大力宣传中国历史文化与旅游资源，吸引外国游客前往中国；在国内精心开发富有中国特色与文化内涵的入境旅游产品，吸引外国游客来华。双轮驱动，即在巴黎、柏林、莫斯科、曼谷、吉隆坡等海外城市设立分站点，作为“中国文旅出海前哨”；同时，除上海总部外，在北京、三亚、西安、成都、昆明等国内城市设立入境中心，为海外游客定制专属入境旅游产品。二是实施“航空+文旅”百城布局行动。通过“机票+签证+目的地服务”一体化服务，持续巩固并强化上航旅游“航空+文旅+消费”商业模式。三是实施多维度、多渠道入境旅游市场开拓行动。联合海外分站点核心旅行社推出“China Travel”主题产品矩阵，与头部在线旅游电商平台合作，线上线下协同发力，不断创新产品设计、拓展渠道。四是实施助力上海打造入境旅游第一站服务行动。在上海推出“浦江夜宴”等主题线路，打造多元化旅游“夜经济”；打造“上海一日游”等产品，将浦东机场“旅客流量”转化为上海的“经济增量”。五是实施入境流量转化为消费留量的百业融合行动。联合上下游企业共建旅游生态，与多种业态协同发展，通过“旅游+百业”，围绕“吃住行游购娱”为游客提供一站式旅游解决方案。六是实施入境旅游服务团队打造提升行动。加大国外本土人才的招聘与培训力度，深耕重点国别市场。扩充英、法、德、俄等多语种导游团队，大幅充实外联团队。

绿地集团董事长兼总裁张玉良表示，旅游产业具备强大的综合性，能直接或间接带动上百个行业协同发展。在国家加快高水平对外开放，持续扩大免签国家范围、优化入境政策的当下，绿地集团启动并发布企业入境旅游战略，不仅是绿地充分发挥产业优势，积极促进消费、扩大内需的关键举措，更是其全力开拓新赛道，加速转型发展的重要战略布局。