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2021年短视频用户价值研究报告发布 人均每天使用时长升至87分钟
2024-11-07 22:51

2021年短视频用户价值研究报告发布 人均每天使用时长升至87分钟

中国青年报客户端讯(中青报•中青网记者吴晓东)第二届中国广电媒体融合大会近日在京举办,在10月14日上午“融合场景下的短视频创新与进化”论坛中,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布《2021年短视频用户价值研究报告》。

会议现场,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈就该报告进行了解读。

报告数据显示,10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%,其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制作/发布短视频的用户比例达30%,他们通过短视频建立社交连接的需求更强。

短视频在媒介生态中的地位持续攀升,从具体使用时长看,日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%,人均每天使用时长升至87分钟,预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时,短视频成为用户碎片化时间的黏合剂,“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快,2021年升至61.3%;20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。

报告显示,用户对短视频内容丰富、更新及时、内容新颖的评价仍为最高三项,但对内容真实性、深度性及隐私保障评价降低。从内容类型来看,泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛,情感、购物、养生等实用/小众垂类短视频内容价值逐渐释放,占比增长明显;打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主,反映社会热点内容的分享意愿上升最快,2021年占比升至35.6%。

媒体融合加速,电视媒体正以“视频基因+创新表达”拥抱年轻态,广电从多场景、多渠道融入短视频泛在化发展时代。报告显示,用户对电视媒体“正能量”的内容评价连续四年保持首位,用户占比达73.9%;认为内容“有新意”“丰富多样”的用户占比提升最快;值得注意的是,更新速度成“槽点”,认为“更新及时”的用户占比较去年略有下降,也是唯一占比下降的评价维度。

短视频营销变现提速明显,用户体验改善。报告显示,72.0%的用户通过短视频平台购买过商品/服务,近七成客单价在51-300元间,农村用户下单比例再创新高。

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