中国旅游报记者 郝宁
什么样的旅游休闲方式好玩有趣？或许“春踏沙、夏玩海、秋品鲜、冬疗愈”的滨海度假旅游能适合大多数人。近年来，坐落在东海之滨的浙江宁波松兰山滨海旅游度假区依托象山深厚的历史文化，不断提供游客情绪价值，打造“松懒散”的度假或生活方式，为游客带来全新的度假体验。
体验更特别
松兰山滨海旅游度假区背靠苍翠的松兰山脉，面朝碧波万顷的东海，是浙东地区唯一拥有“山、海、岛、崖、礁、滩”六大特点的国家4A级旅游景区。旖旎的山海风光，优越的地理位置，以及象山县悠久的历史、海洋渔文化，丰富的非物质文化遗产资源，是松兰山打造相关产品、推出特色活动的灵感来源。
有人说，象山是一座没有围墙的“渔文化博物馆”。2008年，象山被授予“中国渔文化之乡”称号。2019年，象山成功入选首批国家级文化生态保护区。
度假区的规划与建设始终围绕象山丰富的海洋渔文化展开。为了建设没有围墙的“渔文化博物馆”，度假区解码挖掘6000余年海洋渔文化的深刻内涵，推出“渔乡海韵之旅”主题旅游线路和研学路线，将相关元素融入非遗产品、文创产品设计，“观海书吧”内也陈列着大量介绍海洋渔文化、海洋生物的书籍读本，让游客在享受依海而居的度假生活时，还能深入体会海洋渔文化。
在度假区的游客中心，“潮起万物生”国家级海洋渔文化（象山）生态保护区成果展，用一幅幅图片记录海洋的壮丽景色、海洋生物的多样性以及海洋生态保护的历程和成就，诉说象山人为守护海洋渔文化所付出的努力。除此之外，展览还展出部分融合海洋文化的象山非遗作品：象山青瓷的杯盏满盛渔文化的韵味、竹刻雕画出万象山海的壮阔、民间刺绣将浪花翻涌在飞针走线之间……象山的非遗技艺在一代代匠人的保护与传承中呈现出勃勃生机。
走进度假区的“观海书吧”，一群小朋友正在老师的指导下体验剪纸课程。度假区相关负责人史丹东介绍，度假区为游客打造了非遗课堂，通过体验鱼骨画、民间刺绣、德馨香制作技艺等体验项目，为游客开启一扇了解非遗的窗户。“这是我们着力打造的‘松兰山度假生活的N种方式’之一。希望用一种轻松的方式，为来度假的游客提供一种既能放松身心，又能增长见识的度假体验。”
史丹东说，除了非遗互动体验，度假区还充分挖掘在地原生文化内涵，围绕寻隐山海“仙” 文化、向往新“鲜”渔文化、敢为人“先”帆文化三个“xian”的维度，打造海洋渔文化展示馆、帆船文化馆等文旅融合产品，让游客的度假生活更有趣、更特别。
场景更多样
沿着13.14公里滨海旅游步道骑行至亚帆灯塔，感受海风吹拂脸颊的舒适；在海边礁石咖啡馆点一杯咖啡，看远处的游人在玻璃栈道上拍落日晚霞；去“青年与海营地”喝点小酒，与三五好友坐在细软金沙上听海浪涛声……这是很多人梦想中逃离现实、松散“躺平”的度假生活，也是度假区近年来不断探索年轻群体喜好，围绕情绪价值体验打造的新业态、拓展的新场景。
“目前，度假区已构建形成海洋运动、山海旅居、东海品鲜、海滩沙野等八大核心度假产品体系，打造了沙滩游乐、骑行旅拍、日咖夜酒、房车露营等消费业态。”史丹东介绍，深耕“情绪价值”的深度运营，是度假区创新度假玩法的核心。为了满足年轻群体对多样度假方式的需求，度假区特意打造“松懒散”的度假模式，推出逐日跑、追光骑行、海边音乐会、落日营地、多巴胺市集等潮流时尚的新玩法，希望让游客在追风向海、畅享自由时感受到内心真正的放松。
来到海边，游客还可以体验海上运动。度假区的亚帆中心是杭州亚运会唯一的海域比赛场馆，拥有140平方千米的游艇巡航海域和109个游艇泊位。近年来，度假区以“海洋运动”为核心，打造了一系列年轻化的旅游体验，让帆船运动逐渐走出“小众圈层”，成为年轻人热衷的新潮流。
“我第一次尝试帆板运动，感觉特别刺激。”上海游客李女士与朋友到度假区游玩时，看到亚帆中心有人在玩帆板，便也在教练的指导下尝试了一回，她说，专业的教练和齐全的设备，让她很有安全感。
亚帆中心相关负责人介绍，杭州亚运会后，度假区已经举办了20余场次的全国OP级帆船锦标赛等高规格赛事。“目前，度假区所在的大目湾正在积极打造亚帆中心和内湾基地互补发展的海洋运动产业新格局，深度融合休闲旅游、非遗、亲子研学、青年文创等多种要素，不断创新海洋运动消费新玩法，打开向海新空间，推动海洋运动消费从高端走向大众化。”
服务更暖心
为了给游客提供更好的度假体验，度假区依托山海资源优势，不断完善设施配套、创新管理服务。
“我们除了给游客提供‘打卡拍照的一日游空间’，还致力于打造‘高端的度假社区’。”度假区相关负责人介绍，目前，度假区已形成了包括酒店、民宿、公寓、营地等在内的多元化的住宿产品体系，集聚了喜来登、雷迪森等8家度假酒店，配置了“松兰礼遇”商店、便利店、旅游纪念品店等购物设施，布设了温蒂花园餐厅、礁石咖啡、时尚主题餐车等一系列餐饮设施。
除了在设施配套上下足功夫，服务质量是度假区的核心竞争力。象山县大目湾开发建设管理中心副主任史素珍介绍，度假区创新服务模式，推出“松兰管家”服务，设立“游客中心—酒店（民宿）”两级管家体系，提供招待预订服务、行程规划服务、游玩项目推荐、导游讲解服务、儿童幼托服务等。同时，通过开展特色暖心服务，为游客提供美好旅行体验。
史素珍介绍，度假区还建立了旅游专线、公交接驳、预约租车、骑行驿站群等交通配套服务体系。智慧旅游不断完善，小程序功能不断丰富、信息服务更高效便捷。
“未来，度假区将打造更多‘旅游+’新业态新模式，不断创新优化管理服务模式，为游客提供一站式旅游体验，成为更具海洋味、体验感、年轻态、国际化的滨海度假目的地。”史素珍说。