你有没有遇到过这种情况：搜索词没有问题、页面感觉问题也不大，可就是开口率很低，转化特别差。

遇到这种情况，你有没有思考过是你的百度竞价创意出现了问题？

创意其实不只是一种表达，同时也是竞价广告的一个植入，通过植入可以让用户在看到百度竞价创意的时候，在脑中形成一种印象，比如“厂家直销，比以往都便宜”。

如果这个印象设置对了，用户点击百度竞价创意进入到页面后能够通过按钮提高开口率，反之如果百度竞价创意这块就让用户感到很疑惑，或者带着不该有的期望，进入页面之后开口率就会很低，转化率就会很差。

那怎样才能写好百度竞价创意，通过创意提高开口转化率？下面将通过优质创意必备要素，以及案例实操，教你轻松写出好创意。

洞悉潜在客户心理

根本就不熟悉这个产品，不熟悉这个行业，还想要写出好的百度竞价创意？那是不可能的。

要想写出好的百度竞价创意，首先你必须要熟悉这个行业，了解用户进行搜索的时候，有什么顾虑有什么需求点？然后看看百度竞价创意中有没有给用户打消顾虑点的方案。

保持相关性

关键词与创意相关

创意与着陆页相关

着陆页与需求相关

用户进入到你的页面找不到想要的内容，很有可能就会直接扭头走人，所以一定要保证相关性。

避免夸张

在网络上，建立信任永远是第一步，如何建立信任?首先你不能夸大其辞，说一些没有、不能实现的内容。对于特别夸张的百度竞价创意，用户会有防备心理，所以一定不要太过于标题党，用户进行点击、留下线索才是关键。

折扣与优惠

潜在客户在进行选择的时候，总是要货比三家的，所以要想办法突出你的产品价值和优惠。

比如：限时折扣XXX、终身免费保修……

想要撰写出优质的百度竞价创意，你要做好这3步：自己产品特色优势分析、用户关注点分析、将两者相结合。下面我们以传统行业“垃圾桶”为例：

分析用户关注点(罗列需求)：

用可能关乎哪些问题?用户对产品的哪方面在意?

举例：价格、性价比、发货速度、厂家有没有实力、材质用料、质量、外观规格……

然后根据关键词词性，对用户需求进行分类：

产品词：质量、外观、规格、材质用料

价格词：价格贵吗，性价比

厂家词：发货速度、有没有实力

自己产品特色优势分析

你的竞价推广产品与其他厂家有什么区别?有什么优势?

举例：17年老厂、20000平米厂房，全部产品现货销售、自有生产线、政府签约采购单位、下单3小时内发货、破损包赔、保用24个月……

将两者相结合

清楚用户有什么顾虑之后，将用户的顾虑与产品的优势进行结合。

比如：用户关心价格贵不贵：“行业低价，买贵推4倍差价”

不过首先你的价格有优势，别写了半天你的价格是行业中最贵的!

比如：用户关注发货速度“厂家直供，下单2个小时之后就可以发货”。

传统行业百度竞价创意撰写如此，其他行业也是这道理，如果你想要了解其他行业的案例，及创意撰写步骤和技巧，建议你听一下郝明亮老师《竞价就业实战培训》的第五节“创意撰写与优化技巧”这节课。

在课程中郝老师不仅会详细讲解如何撰写出优质百度竞价创意，同时还会根据加盟、旅游、医美、房产、培训……各个行业依次举例分析，通过分析实操教你具体如何操作；同时课程还会讲解如何批量创意操作、创意闪投等具体操作内容，帮你全面掌握百度竞价创意撰写及相关操作。

最后，如果你现在了解竞价推广基本概念，但缺乏账户操作经验、看过竞价通过视频，但实际遇到问题却无人指导、亦或是操作竞价账户1-2年，面对问题依然迷茫……

那么强烈建议你听一下郝明亮老师的《竞价就业实战班》课程，该课程涵盖了SEM基础概念、账户搭建、创意撰写、OCPC智能投放技巧、数据分析、必备工具介绍等，各方面的竞价入门知识讲解，20天帮你系统掌握竞价推广必备技能。

如果你想要提升，那就别再犹豫，立即识别下方二维码，添加理菠萝(QQ：3456607696) ，开启提升之路吧~

学习更多竞价推广知识，欢迎加入：

竞价推广QQ交流群：345588799

信息流优化师QQ交流群：694197329

短视频运营QQ交流群：885416707

营销总监QQ交流群：809372545

往期精彩竞价干货文章分享：

为什么百度竞价推广效果不稳定?是时候说出原因了

焦虑、迷茫的竞价员，我建议你这样思考成长和学习 -竞价推广培训