在账户推广过程中，不少企业会问为什么同样的关键词，我的出价这么高，为什么还在它的下面？这个时候，优化师会对账户进行全方面的检测，发现原来是账户质量度过低！那么好多企业就会对质量度产生疑问：什么是质量度？质量度的作用以及优化它的方法是什么呢？这篇文章我们详细说明。

01、账户质量度是什么

◆ 质量度是推广中账户综合的表现 

账户根据数据来给关键词进行打分，质量度有电脑端质量度和手机端质量度，在推广账户中，质量度是用星和数值的形式展现出来，10星代表关键词满分优化比较好，5星是系统给出的平均标准，如果低于5星那么就需要优化账户了，否则广告不容易展现出来。

◆ 质量度对推广排名的影响

关键词的排名是由关键词的“出价”和“关键词质量度”来共同决定的。例如，两家竞争企业A和B，同样添加关键词“钢管”。

● 如图，企业甲的关键词排名在前面，出价一样，但是质量度不一样的话，质量高的排名靠前。

● 如图，企业乙的关键词排名在前面，质量度一样时，出价高的一方，排名靠前。

● 质量度和出价都不一样时，出价乘以质量度高，综合指数高的排在前面如下图 企业甲的关键词排名靠前。

02、质量度对于账户的作用

◆ 点击价格更低

由于关键词的价格与出价和质量度有关，排名如果稳定的话，关键词质量度提高后，关键词不用出很高价格，就会有很好的排名。这样也会给账户节省预算，广告在线的时间会大大延长，这样有助于账户的转化量和订单量的提升。

◆ 排名更靠前

关键词质量度提升后，可以让关键词的排名更稳定，更靠前，这样就会让网民第一时间看到咱们广告，可以更加吸引网民，提高账户的展现和点击，最终达到增加咨询的目的。

03、账户质量度的影响因素

◆ 点击率

点击率主要受创意相关度、关键词排名情况，以及创意的相关性影响。在质量度的影响因素中，点击率的占比最大，所以我们在推广中，一定要提升我们关键词的排名，让账户关键词有一个好的排名，上线更多的高级样式，也能提高我们账户的点击率。

◆ 创意相关性

创意一定要和推广组里的关键词相关，比如网民前台搜索“钢管”却出来的是管件的创意，那么网民会直接忽略，这样会大大降低我们账户的点击率，从而影响关键词的质量度。

◆ 目标页面相关性

着陆页一定要和产品相关，打开速度不能过慢，网站导航栏清晰，适当的引导语去吸引客户，如果一个网站导航不清晰，网民根本找不到自己想要的内容，会很快地跳出网站，这样也会影响我们的质量度。

04、优化案例

最近，一位做有机肥的客户反应，关键词出价太高了，已经超过该客户的承受范围（该客户行业第一均价3元左右），经优化师检查，客户所有关键词都是出价在1元左右，远远低于其他同行的出价，我们还发现该客户计算质量度和移动质量度都不高，导致广告展现非常不稳定，通过和客户沟通后，客户表示让我们优化调整一个星期，看看效果怎么样，先看一下我们的优化思路。

◆ 提高关键词排名

从以上内容里我们得知，优化质量度要关注关键词的排名怎么样。关键词如果排名太低了，网民会找不到我们的广告，那么我们账户的点击率就会下降，账户累计不到数据，质量度无法得到提升，那么关键词出价就会越来越高，所以我们要重点关注关键词排名情况，适当提高关键词价格，提高账户的点击率，提升质量度，从而节省推广成本。

◆ 优化账户创意

提高创意的相关性，对提高质量度也是不可少的因素，如果网民看到的创意和他搜索的不相关，那么也不会去访问我们的网站，这样也会大大降低账户的点击率，质量度就会下降。

05、制作着陆页

网站的质量也决定了网民的去留，网站离开率太高的话，系统会判定网民不喜欢这个网站，那么系统就会降低质量度，减少网民不喜欢的网站的出现几率，那么我们的排名自然就很不稳定，推广成本也会增加。我们观察了客户网站的情况，网站没有任何吸引客户的卖点，产品图片也非常少，我们根据客户情况，用向日葵建站工具，帮助客户制作了推广页面。

客户的页面只要一个产品中心，没有任何吸引网民的地方。

制作向日葵页面后，把客户产品信息，公司实力以及吸引客户的优惠，提高了客户浏览的欲望，大大增加了账户的咨询几率。

通过给账户关键词，创意，着陆页优化，账户数据有了很大提升，客户反馈最近咨询增多，成本开始降低。

优化前：

优化后：

从上面图片数据来看，客户账户各方面有了很大提升。

总的来说，质量度优化，一定要保证账户关键词排名靠前，创意的吸引力以及相关程度要好，着陆页一定要突出产品信息以及优惠信息去吸引客户，这样我们的质量度就会有很大提升，账户的数据积累也就会越来越好，这样我们的推广成本才会大大降低。