​

在“以旧换新”政策和行业“打法”推陈出新的双重助力下，2025年上半年，家电市场展现出富有韧性的增长，奥维云网数据显示，全国家电大盘（不含3C）零售额同比增长9.2%。业内认为，伴随着第三、四批国补资金的陆续下达，家电市场将持续注入增长动能。

 清洁电器领跑家电大盘

记者从奥维云网方面了解到，今年上半年，国内家电市场(不含3C)线上零售额同比增长14.0%，线下零售额同比增长21.9%，整体增长向好。以洗地机、扫地机为代表的清洁电器市场实现高速增长，累计销售额达224亿元，同比增长30%；累计销量1655万台，同比增长22.1%。

这一数据得到了行业内多家公司财务数据的验证。深耕扫地机等服务机器人的近日发布2025年半年度业绩预增公告，今年上半年预计实现净利润9.6亿元到9.9亿元，同比增加57.64%到62.57%。报告期内，公司科沃斯品牌两大系列洗地机器人延续了自2024年四季度以来的畅销势头。同时，新品类业务在报告期内也保持了较高的增长动能。

则表示，今年一季度，公司实现营收34.28亿元，同比增长86.22%，其中，扫地机业务仍然是公司重要的收入来源，洗地机在今年一季度表现亮眼，增长迅猛。国内市场受益于家电行业以旧换新政策的消费刺激，收入增速显著。

中国家用电器协会执行理事长姜风近日表示：“清洁电器行业是中国家电行业最具活力的细分领域之一。过去几年中，清洁电器行业始终坚持以科技创新为引擎，以用户需求为导向，实现了跨越式发展。通过融合物联网、人工智能等技术，洗地机、扫地机器人等创新品类不仅重塑了家庭清洁场景，更推动中国品牌在全球市场占据引领地位。”

 用户需求“求新求变”

除了清洁类电器销量大增，数据显示，净水器、洗护（洗衣机及干衣机）、空调的销量及销售额在今年上半年也实现了两位数增长。其中，净水器实现销售额109亿元，同比增长22%，销量421万台，同比增长17.2%；洗衣机实现销售额476亿元，同比增长11.5%，销量2103万台，同比增长16.3%；干衣机实现销售额76亿元，同比增长13.7%，销量139万台，同比增长16.3%；空调实现销售额1263亿元，同比增长12.4%，销量3845万台，同比增长15.6%。

此外，刚需类的厨卫电器油烟机及燃气灶合计实现销售额260亿元，同比增长11.2%，销量2097万台，同比增长9.5%；满足多样化需求的厨小电销售额实现9.3%的增长，销量13652万台，同比下滑1.2%；彩电实现销售额561亿元，同比增长7.5%，销量1375万台，同比增长1.8%。

上述家电的细分变动趋势显示，用户的需求正在不断“求新求变”，更高端的品质、更细分的功能成为市场发展的趋势。

从洗衣机、干衣机产品的功能细分来看，今年上半年，迷你洗、分区洗、懒人洗系列产品陆续推出；空调方面，绿色、健康、节能、高效的产品更受欢迎；大风量的油烟机和大火力灶具成为越来越多消费者的选择；兼具创新性和安全性的中高端产品成为厨小电产品的新趋势。

 换新需求将迎新一轮爆发

商务部数据显示，截至2025年7月16日，全国共有2.8亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过1.6万亿元。在以旧换新政策的助力下，2025年上半年家电市场韧性增长，今年以来，全国12大类家电以旧换新产品销售超1.09亿台。

近日，国家发展改革委已会同财政部，向地方下达了今年第三批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，按计划将于10月下达今年第四批690亿元超长期特别国债资金，继续支持地方实施消费品以旧换新政策。

中国银河证券研报认为，对于家电行业而言，国补政策持续加码的信号已然明确。随着第三批资金的落地和后续措施的推进，消费者对家电产品的换新需求将迎来新一轮爆发，尤其是节能、智能类产品的市场空间将进一步打开，为家电市场持续回暖注入增长动能。

奥维云网分析认为，今年下半年，家电市场面临增长压力，厂商可通过产品结构升级，线上线下渠道融合、打造品牌生态，赋能产品需求、围绕用户以数字化和智能化为方向激发家电消费潜力。

记者 朱蓉