顶级豪华品牌宾利正式进驻 豪华车格局趋变

豪华车4S店越开越多，超豪华车品牌也陆续进驻，东莞的豪华车格局也于去年年中开始发生了很大的变化，而且豪华车的价格也在不断回落。对此有汽车专业人士表示，豪华车品牌的不断加入，各品牌也将会从售前转向售后服务。另外，消费者对于豪华车品牌的选择也不再局限于个别品牌。

豪华车上牌量变化大

在2011年里，豪华车上牌数据显示，奥迪以3109辆排全市第一，宝马以2418辆排第二，奔驰以2270辆排第三位，雷克萨斯以2001辆排第四。在2012年，豪华车上牌数据发生了较大的变化，奥迪依然以3925辆摘取了第一名，宝马则以3325辆摘取亚军，雷克萨斯则以2942辆夺取了第三名，奔驰则出人意料地以2411辆排第四名。

相比2011年，宝马4S店增多了两家，而奔驰也增加了两家城市展厅。宝马截至目前共有5家4S店，虽然说宝信宝马是去年年底开业，但是相对于才两家奥迪4S店的奥迪品牌来说，宝马在2012年的销量与奥迪在2012年的销量相差也有700辆的差距，虽然说宝马相比2011年的量是上升了，但是五家店平均来计算每家店一年的销量也才600多辆。

同样，雷克萨斯在2012年销量曾一度受阻，但是2012年的销量依然超过了奔驰，挤进了前三。同样，雷克萨斯在东莞也只有3家4S店。相比之下，奔驰被挤出前三，确实是有些意想不到。而且相比2011年的上牌数据来说，2012年的上牌数据也是变化不大。

就近两年的豪华车上牌量，有汽车专业人士分析表示，豪华车价格越来越低，而且可选择的品牌也越来越多，像讴歌、英菲尼迪、斯巴鲁、进口大众、JEEP、保时捷、沃尔沃、路虎等。因此说，去年豪华车上牌量有所变化也是必然的。

豪华车大幅度降价

对于豪华车上牌辆的变化，有汽车专业人士表示，这其中也有豪华车降价幅度过大的原因所造成。在2012年，奔驰先开始降价，接着奥迪、雷克萨斯、宝马等也跟着开始放价，降价幅度大的时候高达30万元，不到20万元就可以买到一款豪华车，这对于众多期望能开上豪华车的消费者来说，不再是一场梦。

“不管是去年还是今年，豪华车的价格已经平民化了，用买中高级车型的价格就可以买到一款豪华车型，这个吸引力太大了，从而导致消费者在购车时有了更多的对比，因此说，豪华车上牌量上升也是有原因的。另一方面，现在豪华车的4S店布满东莞市，车主无论保养或维修都相当方便。”有汽车专业人士指出。

也有豪华车经销商表示，随着超豪华车品牌的进驻，常见的如宝马、奔驰、雷克萨斯等品牌在价格上肯定会有变化，而且东莞也越来越受到汽车厂家的关注，未来，豪华车品牌价格战将会继续打响。该经销商表示，今年豪华车价格战在1月就已开始了，如奔驰C级导航版综合优惠8万元，雷克萨斯指定车型优惠15万元等。

“据说奥迪、宝马等也都在筹备新店，这样一来，店与店之间，品牌与品牌之间的竞争就会越来越大，未来经营豪华车已经是无利润可图，靠的就是售后服务这一块了。”有豪华车经销商指出。

超豪华车品牌陆续进驻

随着去年年中法拉利、玛莎拉蒂、宾利等高调入莞开始装修展厅后，今天宾利东莞也正式开业，这也开启了超豪华车品牌在东莞正式拉开序幕。

据宾利东莞总经理伍庆辉表示，宾利选择东莞，一是近年来购买宾利的东莞车主越来越多，在东莞发展经销商也成了宾利中国的首选意向。其次是华熙集团出色的表现争取到了东莞经销商的代理权。第三是就目前为止，东莞进口豪华车的4S店分布密度已经赶超了中国很多省份。第四是我们东莞的华熙进口大众得到了宾利中国的认可，所以最终宾利在东莞得以落实。

据汽车业内人士透露，未来的豪华车品牌或将越来越多。现在像宝马、奔驰等豪华车品牌满大街都是，类似这种超豪华品牌是集中在这两年里进驻东莞的，也是看中了东莞的汽车市场的前景。随着豪华车品牌的价格越来越接近平民化，东莞急切需要超豪华车品牌的进驻来提升东莞的汽车市场。

“每年世界顶级的豪华车品牌都会参展，而且是每年都如期与东莞的消费者见面，这也说明了东莞的消费潜力相当大。”东莞车展相关负责人表示。也有汽车专业人士表示，随着宾利东莞在3月26日的正式开业，世界顶级豪华车品牌进驻东莞的序幕也正式拉开，东莞的消费者在以后再也不需要奔波到广州、深圳或是上海去看顶级豪华车了。

要销量但更需注重售后

汽车专业人士尹宏灯分析认为，奥迪由于进入中国市场较早，且一直保持续着相对低调的豪车形象，因此，奥迪在国内的占有率一直较其他车型较高。从未来东莞的豪车市场趋势来看，目前这种僵持的状况还将持续较长时间，奥迪和宝马将继续引领豪车市场。

有宝马经销商表示，未来的变化将在豪华二手车上。对于宝马在去年的销量并没有因为4S店而倍增，其实新增的宝马4S店主要是为了能更好地为东莞地区客户提供便利的服务，至于销量，从目前来看未来一段时间内都将趋于平缓增长。对于宝马来说，现阶段的目的不是为了卖更多的车，而是回馈消费者，让更多的消费者感受到宝马做车的态度， 以此吸引更多的非宝马用户加入到宝马中来。

也有汽车专业人士认为，就目前东莞的情况看，豪华车还是会呈平稳上升趋势的，只是现在越来越多有钱人所选豪华车不再像以前主要以宝马、奔驰为主导，而会向其他品牌分散。