SEM的全称是Search Engine Marketing(搜索引擎营销)，我们一般简称为SEM。

SEM是根据用户在使用搜索引擎(百度、搜狗、360等)搜索的时候，通过充值消费，把你的广告传递给客户去看，也就是基于搜索引擎而进行的营销策略，利用了搜索引擎上庞大的用户基数去进行营销和推广。

推广的方向不同决定了SEM的流程不一样，下面我列举常见的三种推广方向。

产品：展现-点击-浏览-客服接入-留信息-邀约-来访-成交

平台：展现-点击-浏览-注册-购物车-订单-付款

APP：展现-点击-下载-注册-留信息-留存

SEM是需要有消费的，用户每点击一次你的广告就会产生消费，接下来我列举一部分SEM的缺点和优点。

缺点：

1、价格高昂

如果竞争激烈的话，一部分关键词的点击价格会很高，可能达到上百元，如果投放广告的力度稍微大一点月消费就得有数万或者数十万元。

2、恶意点击

在广告投放中，经常会出现恶意点击的情况，有可能你的预算大部分是被同行或者广告公司给消耗掉，这些人不会给你带来任何的收益，你也很难去预防。

3、操作难和局限性大

在你进行SEM的时候，每天都要时刻关注着你的消费情况及时对账户进行调整，以达到控制成本的目的，这对SEM人员的技术也是有很高的要求的，而且各个搜索引擎都是单独的，你需要建立不同的账户去管理，也极大提高了工作内容。

优点：

1.时间周期短

相比SEO，SEM并不需要花费太多时间就能获得很好的搜索引擎排名，而且通过SEO自然优化上来的排名是不如SEM广告的，SEM仅仅只需通过充值并设置关键词就能很快获得流量。

2、关键词不限

除了一些搜索引擎官方严禁出现的词，其他可以说对关键词没有任何数量上的限制，可以自己控制关键词数量，非常的方便。

3、关键词不看是否热门

不管是多难，竞争压力多大的词，SEM都可以通过设置关键词的出价来获得排名甚至第一位。

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