做独立站最重要的是引流和推广，今天介绍下哪些因素会影响谷歌广告的展现？谷歌广告没有展现应该怎么解决？

1、已被暂停、移除或拒登

您的 Google 广告没有展示可能只是因为它们已暂停，或者因为投放它们的广告组或广告系列已暂停。如果是这种情况，您需要做的就是将它们从Paused切换为Enabled。

或者，您的广告可能没有展示，因为它们或它们对应的广告组或广告系列出于某种原因已从您的帐户中删除。不幸的是，如果确实如此，您将不得不从头开始。

要查看您是否不小心暂停或删除了帐户中的任何内容，只需导航至更改历史记录。在这里，您可以看到对您的帐户所做的更改并按状态进行筛选。

如果您确定没有暂停或删除任何内容，但仍未在搜索结果中看到您的 Google 广告，则它们可能已被拒登。显然，任何被拒登的广告都没有资格向用户展示。要了解如何修复被拒登的广告并让它们重新出现在 SERP 上，请查看 Google 的广告政策。

2、关键字搜索量太低

如果你看到“搜索量较低”的状态，可能你的广告定位的是非常具体、非常小众的Niche的或长尾关键字，而这些关键字很少有用户进行搜索。

尽管长尾关键词有时候可能意味着高流量，但是太小众的话，情况就会相反。Google注意到你所定位的关键字几乎没有流量或极少量后，会在你的账户中将campaign暂时处于无效状态。

我们可以通过访问帐户的“关键字”部分并查看“状态”列，查看关键字搜索量是否较低。如果显示“搜索量不足”，则可以单击以查看你的广告是否被展示以及问题所在：

3、 出价太高或太低

由于我们必须为每个 Google Ads 广告系列设置每日预算。如果您为特定关键字设置的最高每次点击费用 (CPC) 出价超过其所在广告系列的预算，您的广告将不会针对与该关键字匹配的查询展示。确保您的帐户没有这些活动预算和关键字出价之间的冲突。

另一方面，您的 Google 广告可能不会展示，因为您的出价太低。您在给定拍卖中的广告排名取决于您出价的关键字的质量得分以及出价本身。如果您导航到 Google Ads 帐户的关键字部分，您可以使用出价模拟器来估算将出价提高不同金额的影响。

4、时间安排或定位错误

广告投放时间可以告诉Google你希望广告展示的日期和时间。（注意：如果不设置特定的广告投放时间，则你的广告将默认在一天中的所有时间展示）

但是，如果你自定义广告投放时间，但仍然看不到广告，则可能有两点需要注意的：

时间过于狭窄 - 如果你将广告投放时间设置为每天仅一小时，那么你的目标客户就没有太多时间进行搜索。如果客户在这一小时内未进行任何搜索，你的广告将永远不会展示。

计划不周全-如果你将广告设置在了你的目标客户不会进行搜索的某几天或几小时内，则你的广告将没有机会展示。

解决方法：

点击广告系列的“广告投放时间”标签，并确保你的广告投放时间没有设置得过窄或在不恰当的时间进行。

开始投放之前，做一些调查和研究以便了解受众群体搜索的高峰期，并考虑将你的广告投放时间扩展到更多/更好的时间。

5、广告与着陆页面不相关

在判断您是否值得在付费搜索结果中获得高排名时，Google 不仅会查看您的广告文案的相关性，还会查看您的着陆页的相关性。从本质上讲，如果您的着陆页无法帮助用户完成他们需要做的事情（正如他们搜索查询背后的意图所表明的那样），那么您在广告竞价中的表现就会很差。

如何解决：

仔细查看你定位的每个关键字，并考虑触发这些关键字的搜索者：

他们的痛点是什么？

他们可能有什么问题？

他们正在寻找什么解决方案？

这些问题的答案将会是你的着陆页需要涵盖的内容，在你的广告和着陆页面之间建立相关的匹配消息。

6、否定关键词就是否定活跃关键词

可以在广告组级别和广告系列级别设置否定关键字——使您的广告不会匹配不相关的查询。如果您的某些 Google 广告没有展示，可能是因为您的否定关键字抵消了有效关键字。

解决方法：

在第这种情况下，请查看否定关键字列表，以确保你没有添加任何会使其他目标关键字无效的内容。如果你的否定出价调整导致你的广告排名下降，可以使用出价模拟器帮你。

7、广告组没有重点

Google Ads 帐户中的每个广告组都包含两个部分：关键字和广告。谷歌将它们放在同一个屋檐下是有原因的：同一广告组中的关键字和广告是捆绑在一起的。当您的某个关键字被用户的搜索查询触发并且您进入广告竞价时，Google 知道选择您与该关键字相关联的广告之一。

解决方法：

制作广告时，广告组的主题请尽量和关键字保持一致，如果广告组中的所有关键字都紧密相关，则无论触发哪个关键字和选择哪个广告，你的广告都可能与用户的查询相关。

8、质量得分不够高

尽管在广告竞价过程中并未使用质量得分来确定排名，但它确实展现了你的广告在竞价过程中的预期效果。因此，如果你在关键字旁边看到很多“由于质量得分较低而很少显示”状态，则你的广告可能没有展示。

解决方法：

质量得分低表示以下一项或多项的情况出现：

预期点击率低

广告质量、相关性较差

点击后目标网页的质量、相关性较差

看一下你的关键词、广告和登录页面之间如何相互关联，并考虑可以进行哪些优化以提高相关性和用户体验，从而使你的广告获得更多展示。

9、你的点击率太低

Google希望在可能的情况下为用户提供良好的体验，其中包括他们展示的广告。如果你的广告没有被点击，则表明该内容与搜索者无关，你的点击率将直线下降，而Google可能会停止展示它。

因此，广告的点击率越高，你在广告竞价中的效果就越好，反之亦然。

解决方法：

撰写引人入胜的广告，促使他们被点击，让你的广告有更好的机会不断向潜在客户展示。

要撰写引人注目的广告文案，请务必考虑你的广告所针对的关键字，触发该关键字的用户及其痛点。你的目标是根据他们目前的所处的客户阶段来满足他们的需求。

10、缺少针对台式机或移动设备的设备竞价

通过设备竞价，你可以选择广告展示在哪个平台。也可以根据设备类型针对关键字设置全面的出价增减幅度。

该方法对于跨设备的广告支出优化非常有用。但是，如果设备出价不正确，则可能由于以下两种原因之一而无法展示你的广告：

你要展示广告的设备被设定了-100％的竞价调整，这阻止了广告在该设备上的投放

你的其他出价调整幅度过低

解决方法：