作者：Joshua Hardwick, Sam Oh

许多人认为 SEO太 难了，不值得付出努力。并不是这样，SEO的基础实际上很简单。 所有网络访问量中有 57.8％ 都来自于谷歌。因此如果你拥有一个网站，SEO 无疑是值得学习的东西。

如果你认为基础知识不足以使你排名，请在思考下。大多数运行网站的人对 SEO 的了解非常有限，因此了解基础知识肯定可以帮助你成功。

在本指南中你会学到：

首先，你需要了解 SEO 最基本的信息，包括其重要性以及与其他营销渠道的比较。

大多数网络流量都来自谷歌的自然搜索结果。

来源 Sparktoro

换句话说：自然搜寻所占的流量比所有其他流量来源的总和还多。

如果你阅读过我们有关搜索引擎工作方式的指南，就会知道谷歌和其他搜索引擎会更具数百个要素对网站进行排名。 SEO 很重要，因为它是优化这些要素，并让网站在自然搜索结果中排名更高的过程。

获得较高的排名是 SEO 最大的好处，但排名实际上只是达到目的的一种手段。 SEO 的许多真正好处都与流量相关。 

与付费广告不同，搜索流量是 “免费” 的。 

这很重要，因为搜索引擎上的广告有时可能会很贵。

SEO可以帮助你提高排名，但是如果谷歌都没有发现你的网站，那么你就无法获得排名。

谷歌最终都会自行找到你的网站，但是手动提交你的网站有两个主要好处：

第一步就是，将你的站点地图提交给谷歌。

站点地图是列出你网站上所有重要页面的文件。通常，你可以通过在浏览器中键入以下 URL 之一来找到自己的网站地图：

website.com/sitemap.xml

website.com/sitemap_index.xml

如果不存在，请访问 website.com/robots.txt，通常网站地图也会显示在那里。

如果也不存在，那么你可能没有网站地图。那你最好阅读我们的站点地图指南。

通过搜索引擎将你的网站编入索引意味着你有资格参与竞争，但不代表你就可以获得高排名。这就是需要 SEO 的地方。SEO 是一个持续不断的过程，如果做得好，随着时间的流逝，你获胜的机会就越大。 

如果你的初期设置都没有问题，那么 SEO 就会容易得多。

下面来看下步骤：

如果你已经注册了一个域名，请不要惊慌。这不会妨碍你的 SEO 工作。但是，如果你还没有选择，则应该牢记好域名的以下两个属性：

首先，它不一要需要包含你的关键词。例如，londonitalianrestaurant.com，大可不必这样，因为搜索引擎会通过其他方式理解网站是关于什么的。

谷歌的 John Mueller 说过，TLD 对搜索引擎优化没有影响。但是，对于大多数企业来说，.com通常是最好的，因为它是最知名、也是最受信任的。

如果你是慈善机构，.org 或你所在国家/地区的 .org 域名（例如.org.uk）也可以。 

如果你仅在美国以外的一个国家/地区开展业务，使用ccTLD（例如co.uk）就可以了。 

最好不要使用那些倾向于与低质量网站相关联的 TLD 例如 .info 和.biz。但是如果你拥有一个这样的网站，别担心，你仍然可以利用它建立一个可以排名的合法网站。

大多数人不会从头开始使用 HTML 和 CSS 编写网站代码。他们会使用网站平台。这些软件可让几乎没有编码技能的人们轻松创建网站、管理内容、并处理无聊的技术。

网站平台有两种类型。

托管平台可以一站式完成所有工作。他们托管你的网站，提供可以轻松安装和编辑的现成设计，并允许你创建和管理内容，而无需触摸代码。

 WordPress 在 wordpress.com上也有一个托管方案。

你应该选择哪种平台？

大多数SEO专业人员建议使用独立的开源平台（例如 WordPress），因为：

如果你需要我们的推荐，那么像 WordPress 这样的独立平台方案肯定是最好的。

但是，如果你很重视易用性、以及技术支持，那么像 Wix 或 Squarespace 这样的托管解决方案可能会更合适你。事实是，大多数知名的托管平台都为绝大多数人提供了足够多的 SEO 功能。 

因此，如果你已经在使用其他平台，请不要着替换成 WordPress。

Web 主机将你的站点存储在任何有网络连接的人都可以访问的硬盘上。

如果你的网站使用的是托管平台，那么你对托管的控制非常有限。但是，如果你使用的是WordPress 之类的独立平台，那么你想放在哪里就可以放在哪里。

那么，你如何选择 SEO 友好的 Web主机呢？

大多数 SEO 指南都说专用主机比共享主机更好。没错，但是在你的网站获得大量流量之前，它并没有多大区别。任何知名公司提供的廉价主机都可以；当你每月只支付几美元时，主机之间的性能其实并没有太大差异。

但是，有几件事很重要：

小提示.

 不要过分担心服务器的位置。如果发现有速度问题，可以随时启用 CDN（内容分发网络）。这会在世界各地的服务器上创建你的网站的副本，以便始终向访问者提供最近的服务器中的页面。设置和使用 CDN 不在本指南的范围内，但是你可以看 WordPress 使用 CDN 的方法。

谷歌会对用户带来积极体验的页面进行排名。他们在他们的SEO入门指南中这样说：        

以下是一些简单的方法：

对于用户而言，没有什么比让他们的个人数据受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL / TLS加密你的网站。

没有人喜欢看起来像 90 年代设计的网站。虽然你不需要每半年就重新设计一次网站，但它至少应具有视觉吸引力并能反映你的品牌价值。

谷歌表示，现在在移动设备上进行的搜索比在桌面设备上进行的搜索更多。因此，你的网站在移动设备上的体验需要与桌面设备的体验一样愉快。

人们会使用各种设备浏览页面。你需要确保你的内容全面可读。

每个人都讨厌广告，但有时你可能真的需要它们。如果真是这样，关键是要避免过度。 谷歌对这个给了一些建议。

页面速度是桌面和移动设备上公认的排名要素。但这并不意味着你的站点需要快如闪电。当然，速度越快越好.但是谷歌也表示，这个因素只会影响 “为用户带来最慢体验的网站”。

用户和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览你的网站，这就是为什么为内容的逻辑层次结构很重要。

内部链接对于UX和SEO至关重要，原因如下：

网址之所以重要，是因为网址可以帮助搜索者了解页面的主题。

许多网站平台允许你选择如何构造URL。这些是 WordPress 中 URL 结构的五个主要选项：

如果你是从头开始建立新网站，则最好采用最清晰，最具描述性的结构。那就是文章名称。 

在 URL 中使用日期也是一种不好的做法，毕竟你将来可能希望更新这个文章。

如果要优化现有网站，则最好不要更改 UR L结构——即使它不是理想的。这样做可能会破坏其他更重要的事情，从而对你的SEO产生更大的负面影响。

大多数托管平台都处理基本 SEO 功能，但 WordPress 并非如此。没有 SEO 插件，即使是最常见的SEO操作，也几乎是不可能的。

这些插件有很多可用。我们使用 Yoast,，但是 Rath Math 也很好。

安装很简单。顺序如下：

Plugins > Add new > Run a search > Install > Activate now

如果你使用的是 Wix 或 Squarespace 之类的托管平台，则无需安装插件，因为这些平台使你可以立即进行基本的 SEO 调整。

到此阶段，你应该为 SEO 成功奠定了良好的基础。但这只是开始。 SEO 是一个持续进行的过程，大致分为四个方面：

我们已经发布了有关这些方面的初学者指南，因此在这里我们不会涉及每个细节。取而代之的是，我们将重点放在基础知识上，并从较高的角度来帮助你理解每个方面为何如此重要，以及它们是如何协调的。

关键词研究就是寻找客户正在搜索的内容、这些词可以为你带来多少流量、以及为他们进行排名的难度。让我们探索每个步骤的基础。

了解潜在客户正在搜索的内容是关键词研究过程的第一步。除非你已经知道，否则你是无法创建出能够获取自然搜索流量的页面。

思考你的行业的单词和短语是启动此过程的最佳方法。例如，如果是在线的电脑商城站，可能是这样的：

几乎每个关键词研究工具都会显示月预估搜索量，Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）也是一样的。

搜索量通常是估算关键词流量潜力的方法。一般而言，与针对低搜索量的关键词的网页相比，针对高搜索量的关键词的网页通常会为你的网站带来更多流量。

但是搜索量并非万无一失。在某些情况下，月搜索量为 1,000 的关键词排名第一的页面将比月搜索量为 2,000 的关键词排名第一的页面能吸引更多的流量。

很多因素都会影响关键词的排名难度。但是，链接到排名靠前的页面的相关并知名网站的数量无疑是最重要的。谷歌在其搜索指南中谈到了这一点：

到此阶段，你应该已经对SEO有了很好的了解。但是，你如何衡量和跟踪你的效果？最明显的答案就是跟踪来自自然搜索的流量。

如果你使用的是 Google Analytics，则可以通过以下方法快速查看自然流量：

Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search

最好跟踪具有实际业务影响力的指标。

让我们探讨其中的几个指标。

然后进入：

Competitors > Overview

竞争对手 > 概述

许多专业的 SEO 工具每月花费高达 100 美元。鉴于这只是SEO基础知识的指南，你可能还没有准备好将这类资金投入到像 Ahrefs 这样的强大 SEO工具 中。但是不用担心。你可以使用免费的 SEO 工具获得很多成就。

以下是一些热门的工具，它们对第4章介绍的 SEO 的各个方面都有帮助。 

查找独特的关键词建议。

生成数百个关键词建议。

根据前三个搜索结果检查该主题的搜索流量潜力。

检查关键词的关键词难度（Keyword Difficulty）得分。

将标题标签和元描述添加到 WordPress 的文章和页面。

在网站上查找缺少的标题、元描述、替代文本的页面。

查看指向任何网站或网页的前100个外链。

获取每天的链接机会（从技术上讲，它更多的是服务而不是工具）

发送外联电子邮件以联系潜在客户。其实并不需要花哨的外推软件。

查找索引错误、页面速度问题等。

帮助你找出100多个SEO问题，包括许多技术类问题。

上面的所有内容都是 SEO 基础知识的介绍。如果你想了解有关第四章中讨论的四个方面的更多信息，我们也每个方面提供更进一步的初学者指南。

以下是链接（我们建议从关键词研究开始阅读）：