1月18日， 2025时趣年会暨首届范蠡奖颁奖盛典在北京举行。
时趣范蠡奖，这个名字背后藏着一份特别的敬意。它由时趣发起，旨在表彰那些在过去一年里为品牌发展立下赫赫战功的团队和个人。范蠡，这位古代的商业智者，他的智慧至今仍闪耀着光芒：“于已有利而于人亦有利者，大商也。”“鸟贵有翼，人贵有志。”“卧薪尝胆，审时度势。”这些理念，早已融入时趣团队的血液，成为前行的灯塔。
本届时趣范蠡奖设立了最佳代言人营销、最佳话题营销、最佳新品上市营销、最佳IP营销、最佳电商节点营销、最佳直播营销、最佳社交种草、最佳社媒代运营、最佳线下活动、最佳公关传播、最佳会议会展营销、最佳视觉创意、最佳海外营销、最佳创新营销、全场大奖共计15大类别。每个类别入围4个案例，近60个由项目团队报送的案例进入终审。这些入围案例，不仅代表了时趣在内容营销领域的顶尖水平，更是营销创新的标杆。最终有16项营销作品在众多优秀入围案例中脱颖而出，获得荣耀，为这场商业智慧与创意的盛会画上了圆满句号。
通过范蠡奖，时趣希望每一位团队伙伴都能铭记这些准则，为客户输出高质量的建议，推动品牌价值的实现与提升。
回顾2024年，时趣团队在这一年里辛勤耕耘，完成了超过1000+项目的策划与执行，获得行业奖项100+项，涵盖话题营销、公关传播、IP营销等多个领域。这一年，时趣不断用专业水准和创新能力，与品牌贴身共生，书写了一个又一个精彩的故事。
本届范蠡奖的评选，正是从这些项目中展开。先由内部团队提报形成入围名单，再结合内部投票与外部行业翘楚的独立评审，最终从海量案例中筛选出各个细分领域的最佳作品。
为确保评选的客观与公平，本次评选邀请了多位专业权威的行业大咖组成终审评委阵容。评委阵容不仅包括艾菲奖、IAI传鉴国际广告奖、虎啸奖、金触点、金鼠标等在内的20多位行业奖项的主理人坐镇；也有来自互联网营销领域深耕多年的代表，如爱奇艺、凤凰网、知乎、微博、新片场等十几位互联网、营销市场的1号位代表；以及劲霸、华帝、恒源祥等知名品牌的客户代表，同时邀请了广告门、数英、广告狂人、SocialBeta、品牌星球、胖鲸等广告行业媒体伙伴参与最终评审。
在众多优秀案例的精彩呈现下，本次评选竞争异常激烈。经过严格筛选和多轮票选，最终有16项案例凭借卓越的创意和出色的执行，成功摘得时趣范蠡奖的奖杯。让我们跟随这些亮眼的营销案例，一起感受时趣团队在过去一年中的智慧与汗水，以及他们与品牌客户贴身共生，共同推动品牌发展中的卓越贡献。
入围案例回顾
“最佳代言人营销”大奖聚焦于品牌与代言人之间的深度合作，挖掘其背后的战略智慧、创意执行以及对市场格局的深远影响，鼓励在代言人营销领域不断创新与突破，为行业树立标杆典范。报送案例涉及多品类和各领域的明星，例如云鲸与世界冠军傅园慧的深度合作，以及薇诺娜美白线与林允的破圈传播。该类别奖项共有6个案例参与角逐，其中4个案例入围。
获奖案例
石头A30洗地机×奥运冠军黄雅琼
整合传播战役
入围案例回顾
在当今信息爆炸的时代，话题越来越成为连接品牌与消费者的重要桥梁。除了产品本身，话题营销的作用愈发凸显。“最佳话题营销”大奖致力于表彰在品牌传播与市场推广中，通过精准洞察社会热点、巧妙策划话题事件，成功引发公众广泛关注、深度参与并实现品牌价值提升的卓越案例。例如UC20周年社交传播、饿了么六一卡皮巴拉共创话题等项目案例。该类别奖项中，共有11个案例参与角逐，其中4个案例入围。
获奖案例
2024年欧洲杯｜
把生活的皮球踢给美团外卖
入围案例回顾
新品上市是品牌发展的关键节点，不仅需要精准把握市场动向，更需通过创新的营销手段，快速建立产品认知、激发消费者兴趣并促成购买行为。市场洞察力、创意执行力以及资源整合能力缺一不可。如十如仕新疆溯源之旅营销、好来牙刷新品上市跨界营销等，展示新品营销的创新模式与成功经验，为其他品牌提供借鉴与启示。该类别奖项中，共有12个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
安踏『中国甲』
奥运整合传播
入围案例回顾
2024是IP营销大年，但怎么把IP和品牌完美结合，又能打动消费者的心，在营销实战中是一门大学问。此类别的奖项聚焦于品牌与IP之间的深度融合，挖掘其背后的战略眼光、创意执行以及对IP内核的精准把握，鼓励以IP为桥梁，打破传统营销的边界，创造更具吸引力、更具文化价值的营销体验，为行业树立创新标杆，如拓刀具与敦煌博物馆的联名合作，以及恒天然AWC的IP赋能整合营销都是其中非常具有代表性的案例。该类别奖项中，共有9个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
欧莱雅美发×赞萌露比联名
入围案例回顾
“最佳电商节点营销大奖”旨在表彰在电商节点通过精准策划和创新执行，成功实现品牌增长与消费者深度互动的优秀营销案例。电商节点营销不仅是品牌客户争夺的关键战场，也是电商平台流量转化的重要契机。然而，要在激烈的竞争中脱颖而出，需要品牌和平台双方的紧密配合，这无疑具有一定的挑战性。如滔博运动的99会员社交战役，通过全域跨场景零售的优势，成功吸引了各个年龄层的用户参与，杰克琼斯的父亲节POLO产品种草直播，借助节日情感共鸣和精准的种草策略，实现了声量与销量的双提升。该类别奖项中，共有7个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
思念×王者荣耀
端午联动抖音营销项目
入围案例回顾
直播营销如今已成为品牌推广的重要手段，但在激烈的竞争中脱颖而出并非易事。它不仅要吸引观众的目光，更要通过优质内容和互动体验，建立品牌与消费者之间的深度连接。其中的难点在于如何输出创新内容，同时应对直播过程中的技术挑战、观众留存等问题。即便如此，仍有不少极具代表性的优秀案例。如Lifespace在618期间携手代言人李现打造的“深夜食堂”直播，通过创意场景和互动环节，成功实现了品牌声量与销量的双提升。洲际集团智选假日酒店邀请代言人许昕进行直播，通过酒店特色内容与明星互动，吸引了大量年轻消费者关注，实现了品牌年轻化与销售转化。该类别奖项中，共有8个案例参与角逐，其中4个案例入围。
获奖案例
联合利华UFS厨师天团
直播项目
入围案例回顾
种草作为当下品牌推广的重要手段，在激发消费者兴趣和推动购买决策方面发挥了巨大作用，但也面临着诸多挑战。比如如何在海量信息中脱颖而出、如何平衡内容的真实性和商业性，以及如何精准洞察用户需求并激发其购买欲望。今年的评选中，出现了多项极具代表性的案例。例如，中粮屯河的小红书年度种草项目，通过精准的人群洞察和创新的内容策略，成功将产品与用户需求紧密结合，实现了品牌声量与销量的双增长。此外，中航光电作为军工企业，在B2B领域通过社交种草实现了市场拓展，展现了种草营销在不同领域的巨大潜力。该类别奖项中，共有8个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
联想拯救者×黑神话悟空
定制机联名传播
入围案例回顾
社媒代运营服务是时趣多年来被行业内熟知的业务强项，如早期的杜蕾斯社媒代运营、《太子妃升职记》网络剧社会化营销推广都是时趣的经典案例标签，做好社媒代运营运营团队不仅要输出高质量的内容，还要精准把握热点和趋势。到了2024年，时趣又成功为扬子江药业集团和联合利华UFS等品牌提供社媒代运营服务，通过深度洞察和定制化策略，帮助品牌实现了声量与销量的双提升。该类别奖项中，共有11个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
2024年【滴滴美好出发】
小红书官号运营
入围案例回顾
线下活动作为品牌与消费者直接沟通的重要方式，不仅需要精心策划的内容和场景设计，还面临着诸多挑战，包括精准的目标人群定位、创意内容设计、场地选择、流程规划以及预算管理等。每一个细节都可能影响活动的最终效果，例如如何在有限的时间和空间内，最大化地吸引目标受众并激发参与热情；如何通过活动设计传递品牌价值，实现商业目标；如何应对现场可能出现的各种突发情况，确保活动顺利进行。今年的评选中，涌现出2024海外上市公司峰会暨CFO百强榜颁奖典礼event、柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会等多个优秀案例，展现了线下活动前期准备、创意设计和现场执行上的不断创新。该类别奖项中，共有8个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
劲酒健康中国行
线下大事件活动
入围案例回顾
公关营销不仅仅需要打造亮眼的话题点，更需要有价值、有深度的传播内容，能够真正打动消费者，帮助品牌在激烈的市场竞争中建立信任、赢得口碑。在传播中还需要在复杂的舆情环境中保持敏锐度，如利用时趣洞察引擎等大数据和人工智能等新技术，进行精准的舆情分析和预测。雍禾医疗2024战略升级、百乐文具吉尼斯挑战项目都是通过新的叙事角度，让消费者感受到品牌的温度和力量。该类别奖项中，共有8个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
劲霸米兰时装周项目
入围案例回顾
会展营销不仅是品牌展示的重要窗口，更是连接行业上下游、拓展市场资源的关键平台。会展营销需要在多个线下维度进行精细化布局，从场地选择、视觉呈现到互动体验，每一个环节都需精心设计。例如，在今年的案例中通过引流视觉锤、AI互动、全面包裹环形屏等多种技术手段，全面展现品牌故事，为观众带来沉浸式体验。同时整合线上资源，通过线上互动平台将海内外达人、媒体与线下活动紧密结合，实现多维内容的强势传播。该类别奖项中，共有5个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
长虹德国柏林IFA展
传播规划运营
入围案例回顾
视觉创意是品牌广告与用户沟通最重要的语言，它以直观的方式传递情感、讲述故事、塑造记忆。然而在信息过载的时代，如何用有限的视觉元素精准传达品牌价值，同时吸引观众的注意力并留下深刻印象，是每一个创作者必须面对的问题。报送的好爸爸品牌项目视频、旺旺CNY OTV拍摄等多个优秀案例都在内容和商业中实现了巧妙的平衡，形成独特的视觉与情感体验。该类别奖项中，共有14个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
五粮液浓香酒
蛇年生肖酒视觉设计
入围案例回顾
随着全球化进程的加速，越来越多的民族品牌开始涉足海外营销，这一领域的业务重要性愈发凸显。海外营销不仅是品牌拓展国际市场的关键手段，更是提升品牌国际影响力、增强品牌竞争力的重要途径。海外营销的成功不仅需要品牌具备强大的产品力和创新力，还需要在文化融合、本地化运营和全球化传播上做到极致，比如跨文化沟通、品牌本土化、以及如何在复杂的国际环境中精准触达目标受众等。本年度范蠡奖共有3件优秀案例报送入围。目前，时趣正在积极探索海外营销的新模式，帮助更多民族品牌走向世界。我们期待在明年服务更多客户，助力民族品牌在国际舞台上取得更大的成功。
获奖案例
乐橙海外社交媒体营销
入围案例回顾
在当今充分竞争的市场环境中，企业若仅按常规营销思路，往往只能获得正常利润。若想突破瓶颈，实现超额利润，创新便成为关键。营销创新不仅是企业顺应市场竞争的必然选择，更是品牌在存量经济时代脱颖而出的核心驱动力。中国银联2024年卡基营销项目、中国南方航空电商整合营销服务通过差异化营销策略和硬核技术应用或是创新内容体现人文关怀，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出。该类别奖项中，共有5个案例参与角逐，其中有4个案例入围。
获奖案例
立白卫仕短剧营销
《洛水镇谜案》
入围案例回顾
全部报送案例中有4个案例脱颖而出，获得全场大奖提名，不仅在创意上展现了独特的视角和突破性的思维，更在执行上展现了极高的专业水准和资源整合能力。“全场大奖”不仅是对获奖者的最高赞誉，更是对整个行业创新精神的激励。它鼓励所有时趣伙伴不断突破自我，追求卓越，以更高的标准和更创新的思维去迎接挑战。
获奖案例
华帝×傅首尔
「更好的自己」整合营销
石头洗衣机
新品上市传播：烘动上海滩
