新京报贝壳财经讯（记者王真真）2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称“报告”）显示，随着旅游市场的下沉和消费需求的多样化、个性化发展，小城旅游正成为年轻游客的新宠。数据显示，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。

来自马蜂窝的数据也显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了自己的“小城旅行”经验。

报告认为，“体验感”和“性价比”是越来越多人对小城旅行着迷的原因。马蜂窝数据显示，2024年小城旅行人均消费2000元以下的人群占比超过68%，其中人均消费500元以下的占比达到25.3%。除了“性价比”，拥有独特“标签”的小城，也是年轻人看重的要素之一。这个“标签”可以是特色美食、千年古建、自然风光，也可以是节庆活动、创意市集或艺术节。

报告指出，90后已成为小城旅游的主力军，占比高达48.1%。他们倾向于选择人少、小众、高性价比且具有独特文化体验的目的地。此外，新一线城市在小城旅游客源地中表现突出，占比达36.8%，超过一线城市。成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉等新一线城市跻身客源地前十，其中成都超过深圳位居第四。丰富的周边小城资源、便捷的交通基础设施以及较低的出行成本，是新一线城市游客青睐小城旅游的重要原因。

中国旅游研究院院长戴斌表示，“借助互联网、大数据、人工智能，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”

编辑 王进雨