封面新闻记者 舒俊瑜

12月4日，据央视新闻消息，中央广播电视总台确定了2025乙巳蛇年春晚相关合作事宜，总台总经理室与签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。

对于白酒行业而言，岁末年关、辞旧迎新之际，正是市场消费供需旺季。春晚这块金字招牌，谁能抢到入场券，谁就有望成为“顶流”。

与总台龙年春晚一样，总台蛇年春晚的独家报时合作伙伴项目花落洋河股份，古井贡酒则继续拿下独家特约项目。回顾2024年除夕夜，除了前述两家酒企，和福酿名酒也刷了一波存在感，前者以独家互动合作伙伴的方式登场，后者则携手IPTV登陆总台龙年春晚。

除了央视春晚，地方卫视晚会近年来也备受关注，成为各大品牌“角力”的第二战场。以龙年春晚为例，红花郎牵手川渝春晚，青花汾酒与北京卫视春晚再续前缘，古井贡酒同时独家冠名江苏卫视、安徽卫视春晚，可见各大白酒品牌与地方卫视合作，其区域市场倾向性更明显。

业内人士表示，白酒企业扎堆“刷脸”春晚，不只是为了“秀肌肉”，提升品牌影响力，还希望借此推动品牌传播和市场营销，进一步抢占C端消费心智。

值得注意的是，总台经理室还与签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。这是时隔7年后，阿里系与央视春晚的再次合作，也是双方的第四次合作。此前，双方曾于2016年-2018年连续三年合作，期间分别与支付宝“集五福”活动以及淘宝进行联动。

还有一个多月便是2025年农历新年，除了洋河与古井贡，还有哪些酒类品牌将亮相央视和地方卫视春晚，我们拭目以待。