作为上海“首发经济”的领跑者之一，上海静安正以首店、首秀、首展为引擎，持续深化“全球新品首发地示范区”建设。

“静安首发品牌馆”扩消费成果展示区  澎湃新闻记者 鞠文韬 摄

3月16日，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在上海静安举行，张园W6内特别打造的“静安首发品牌馆”也正式开馆并免费向市民开放，呈现静安首发品牌活力及文旅商体展联动的生动场面。

走进“静安首发品牌馆”，馆内划分5大展示区，分别为静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区。在国潮品牌出海区，可以看到从静安小马路上成长起来的中国原创品牌蕾虎连续三年“出海”，成为英国哈罗德百货首个邀请的中国设计师品牌，向全世界输出中国美学。在首发街区展区，展现了国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，呈现静安首发品牌活力。

静安区商务委主任姚磊向澎湃新闻记者介绍道，近年来，静安区首店引进数量始终保持全市前列，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一。今年1-2月，新引进首店32家，继续领跑全市。本土品牌也越来越多地走进大众视野，本土原创服装品牌AmandaX在南京西路商圈上海商城开出全球首店。

“静安首发品牌馆”上海老字号展示区

此外，首发首展活动精彩纷呈，2024年全年，静安支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场。在今年的“首发上海”期间（3-5月），静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品。

嘉里建设集团商业副总裁张芳告诉记者，3月29日起，静安嘉里中心将联合AllRightsReserved开启为期38天的《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站。这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，展览在全球首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影，也是同系列全球内容最丰富的展览。张芳透露，此次展览特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型。

静安厚植高能级品牌集聚优势，首发密度正在不断加强，几乎每周、隔几天就有首发首秀。为何首发首秀首展总爱选择静安？静安区商务委主任姚磊告诉记者，品牌首发首秀都想选址于上海最时尚、最高端、最潮流的区域，而静安南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%。

“目前，静安区各部门都有共识，要为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，帮助企业减轻沟通成本。”姚磊说。以100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展为例，从特展想法诞生到落地，整个项目审批流程不超过一个月。此外，静安也正推出一些具有创新性的政策措施，比如张园开创了全国唯一一家在文保建筑中设立的保税仓，对高端品牌非常有吸引力，张园保税仓已与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。