戏曲、民乐、舞蹈、书法等传统艺术,经数千年积累,留下了不可胜举的文化经典。随着经济及社会发展,大众生活日新月异,曾存在于街头巷尾的传统艺术,与现代人的日常也逐渐隔膜。近年来,传统文化通过直播等新媒介“翻红”,引得大众对传统文化的认知和热情不断提升,“国风艺术”俨然已成为年轻人心中的新时尚。

据抖音发布的《2022非遗数据报告》可知,过去一年,该平台非遗创作者中“80后”“90后”人群占比较高,分别为35%及26%,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%,打赏总金额同比增长533%;《2021抖音数据报告》显示,该年度传统文化类主播收入同比增长101%,其中曲艺类主播平均每天开播3719场,每场获得116次网友打赏鼓励,收入同比增长232%。

随着观众的审美水平不断提高,内容含金量与直播“流量”之间的正相关关系越发明显。当观众自发为直播中的优质传统文化内容打赏,这股“内容为王”的打赏新风尚,也激励着越来越多创作者持续创作高质量文化内容。

以拥有66年历史的@怀宁县黄梅戏剧团为例,这家来自安徽安庆的地方剧团,在疫情“寒冬”下将舞台从线下搬到了网络直播间,凭借一个个或经典或小众的唱段,开播不满半年就收获了超100万粉丝、500余万点赞,婉转清亮的黄梅戏唱腔成了五湖四海网友的“新朋”。每晚常有数千名观众聚集在直播间,为演员们的精妙表演喝彩,剧团也在线下演出停摆的“逆势”下,通过直播打赏为年轻演员们争取到生活保障。