SEO，英文全称Search Engine Optimization，中文叫做搜索引擎优化。是指网站根据搜索引擎（如谷歌、百度）的工作原理做出的技术优化。网站做SEO的主要目的是为了让网站在搜索结果中的排名更高，从而吸引更多客户进入，获得更多流量。
据相关数据统计，在搜索引擎显示的搜索结果中，用户点击进入自然排名前3个结果的概率远远大于排名靠后的结果，如下图所示。
网站通过SEO获得的流量叫做自然流量(Organic Traffic)，自然流量的主要特点是性价比高、且长期稳定。可想而知，SEO 优化对电商独立站的影响有多大！
今天小编先和大家分享SEO 中尤为重要的「TDKU」优化——也就是Meta Title、Meta Description、Meta Keywords、URL Handle/Slug的首字母缩写。
// 元标题 Meta Title
代码示例：
<head>
<meta name=”description” content=”This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>
</head>
一般情况下，只要Meta Description写的不错，它会显示在搜索引擎结果页面（SERP）中的蓝色可点击链接的下方。
如下图：
为什么要设置元描述？
它的目的很简单：它需要让某人在 Google 上使用搜索词进行搜索才能点击您的链接。换句话说，元描述是为了产生来自搜索引擎的点击。
搜索引擎表示元描述没有直接的seo好处——他们不会在排名算法中使用它。但是有一个间接的好处：Google 使用点击率 (CTR) 作为衡量您是否是好结果的一种方式。如果更多人点击您的结果，Google 会认为您是一个好结果，并且会根据您的位置将您的排名提升。这就是优化元描述如此重要的原因，优化标题也是如此。
只要你的Title Tag写的合格，一般情况下，SERP中的显示标题就是你设置的Title Tag。排名不错的前提下，标题的好坏很大程度上决定用户的点击。
浏览器顶部：Title Tag会显示在浏览器的顶部，当某用户同时打开了很多网页时，一个好的标题标签有助于用户识别和记住你。
社交网络：在很多社交网站上分享链接时，平台会自动附加上你的Title tag来帮助用户更好的理解链接页面内容。
// 如何撰写高质量的Title Tag？
1.恰当的长度
谷歌对于超过可显示字符数（字符数=字符数即单词数+空格数+标点数）的部分，会用…来进行省略处理。
显示不全的标题标签：
一会影响用户体验：显示不完整，会影响用户其对页面内容的初步判断，并且强迫症的内心看到这些会非常反感和痛苦。
二会影响SEO：对于被省略掉的关键词，谷歌虽然不会给予处罚，但是不会给予SEO权重，重要关键词被省略了，对于其排名是很不利的。
那么问题来了，在保证质量的前提下，到底多少个字符才能完全显示出来？不过这个具体的字符数谁也不知道，因为现在谷歌对字符数的显示是取决于用户的搜索设备的！对于搜索设备屏幕越宽的，显示的字符数会越多，但通常极限是600像素。
这里注意了，因为主要是受宽度的影响，所以如果你的标题标签里都是些类似i和j这类比较“瘦”的字母，那么可显示字符数会多于那些主要包含W和M这类比较“心宽体胖”的字母的标题标签。
通过对多个搜索词的多个搜索结果所呈现的Title Tag的字符数统计，再结合国外对Title tag的最佳长度研究发现，目前标题标签的可显示字符数一般在55~65个字符之间。
另外，推荐给大家几款工具：
快速查取字符数：wordcounter.net
快速预览Title Tag在SERP中的显示：moz.com/learn/seo/title-tag
2.合理的关键词的布局
在Title 标签里，越靠前的词所占的权重（Weight）越大，如下图：
所以，越重要的词越要尽可能往前放！像下面这种形式的Title tag是要绝对避免的，产品关键词被放置在了后面，处于很可能被搜索引擎截断的区域：Brand Name | Major Product Category – Minor Product Category – Name of Product
另外，在Title tags里要布局词的同义词和长尾词，通常情况下，小编建议一个Title tag里的词能组合出四五种关键词会比较合适。当然，用户体验是首要的，务必注意可读性！！严禁堆砌SEO关键词和多次重复某关键词，像Wholesale Socks | Bulk Socks | Buy Socks | Socks On Sale这种Title是不可取的！为每个页面编写独一无二的Title Tag，独特的SEO标题有助于帮助搜索引擎了解你的内容是独特且有价值的，并且有助于提高点击率。
所以，建议大家认真地为每个页面编写独一无二的标题。
当然，如果网站有上千个页面，对于不是很关键的页面，可以编辑CMS模板来实现自动插入title tag。例如，可以调用数据库中的产品名和产品类别，自动组合后作为title：
[Product Name] – [Product Category] | [Brand Name]
3.使用规范的标点符号：英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!目前在Title Tag中常用的标点符号有：, | 和 –；其他的符号建议少用。
4.彰显品牌
做品牌的，Title Tag里一定要体现出来，常见的阿里巴巴，所有页面的Title Tag的后都是 – Alibaba。如果不做品牌，建议大家把公司名或缩写放到每个页面的Title tag的后，这样会显得更为正式，一定程度上提高用户的信任度和点击率；当然，即使用户没有点击，也是给她留下了印象，便于后面的营销推广。
//如何撰写高质量的Description?
1.合适的长度，建议不超过158个字符
在桌面端，谷歌对meta description显示的大长度为920像素，大约是155~161个字符；
在移动设备上，谷歌对meta description显示的大长度约为680像素，即120个字符左右。
建议是将meta description的字符数控制在158个字符左右；重要内容务必在前120个字符中展现！
如下例所示：
2.使用主动语态并使其可操作
如果您将元描述视为对您页面的邀请，则必须考虑您的用户及其（可能）访问您页面的动机。确保您的描述不枯燥、困难或过于神秘。人们需要知道他们可以在您的页面上找到什么。
下图中的示例是您应该努力编写的那种描述。它是积极的、激励的，并直接针对您。如果你点击链接，你就会知道你会得到什么！
3.让它独一无二 ，避免重复的Meta Description
同Title Tag一样，不同的页面要有不同的Meta Description，如果多个页面具有相同的Meta Description的话，谷歌会完全动态截选内容显示在SERP上。
4.合理布局关键字
Meta Description要合理的布局关键词，为了搜索结果的相关性，谷歌常在Title Tag和 Meta Description里展示包含用户搜索词的内容，如果你的关键词布局不合理，谷歌会更可能动态调取含有关键词的页面内容来展示。
如果搜索关键字与元描述中的部分文本匹配，Google 会更倾向于使用它并在搜索结果中突出显示它。这将使指向您网站的链接更具吸引力。谷歌有时甚至会突出显示同义词。在下面的示例中，突出显示了Academy Awards 和Oscars。像这样强调你的结果会使它们更加突出。
Meta Description是比Title Tag更为详细的页面内容描述，除了让用户完全了解你的内容，还要有足够的吸引力去引导用户点击：比如你的产品质量很关键，你可以写上几年质保；比如你的产品物美价廉，你可以着重突出价格优惠；总而言之，你要利用Meta Description让用户明白你能提供什么，并且给用户一个选择你的理由。
5.尽可能显示规格
如果您的Shopline商店中有包含详细参数的产品，那么关注技术规格可能是个好主意。例如，您可以添加制造商、SKU、价格等信息。如果访问者专门寻找该产品，那么您可能不必说服他们。如下例所示。手表可以帮助我们保持健康吗？注册我们，这就是我们需要知道的一切。
6.确保它与页面的内容相匹配
这是一个重要的。谷歌会查明您是否使用元描述来诱使访问者点击您的结果。如果你这样做，他们甚至可能会惩罚你。但除此之外，误导性描述也可能会增加您的跳出率。这也会降低人们对您公司的信任。
//keywords如何优化？
keywords 书写的关键是每个词都能在内容中，找到相应的匹配才有利于排名。
- keywords，是用户不查看源代码看不到的。主要作用是告诉搜索引擎本页内容是围绕哪些词展开的。因此keywords的每个词都要能在内容中找到相应匹配，才有利于排名。keywords一般不超过3个，每个关键词不宜过长，而且词语间要用英文“,”隔开。为什么用英文上文已经说过。而且，尽量将重要的关键字靠前放，因为靠后的关键字排名较差，除非你站有很高的权重。小道消息称keywords曾被百度、谷歌、雅虎等搜索引擎剔除，将不会再影响搜索引擎的排序结果，小编认为设置一下总没坏处，还是有一些搜索引擎比较重视keywords标签的。用法：<meta name=”Keywords” Content=”关键词1,关键词2,关键词3,关键词4″>
- 1）首页keywords写法，一般是“网站名称,主要栏目名,主要关键词”。2）栏目页keywords写法，一般是“栏目名称,栏目关键字,栏目分类列表名称”。3）分类列表页keywords写法，这个就比较简单了，只要将你这个栏目中的主要关键字写入即可。4）文章页keywords写法，建议大家提取文章中的关键词，比如我的文章主要是讲信用贷款的，那么我关键词肯定是信用贷款，如果你觉得你提取关键词的能力较差，也可以选择文章中出现比较多的词来作为关键词，比如我现在写的内容是关于title、keywords、description等关键词。
//URL Handle/Slug
1）URL Handle/Slug价值&显示位置
Google会识别及提取URL中的焦点关键词，并进行关键词倒排，其中包括URL Handle中的关键词
https://www.examplesite.com/products/this-is-product-handle
2）如何写好URL Handle/Slug？
- 须包含该URL页面内容的焦点关键词
- 尽量使用英文单词，均为小写字母；不要使用中文或特殊符号，避免复制分享URL时，URL进行enCode转码；转码后URL很长，并且用户的可读性很差
- 每个单词或空格使用"-"短横线，而不是下划线"_"隔开
- 建议不超过115个字符
// 图片ALT
1）图片ALT价值
图片 SEO 是指对网站内的图片进行优化，以从Google等搜索引擎中获得更多自然流量。例如，针对图片进行SEO优化可以帮助你的网站在 Google 图片搜索上排名更靠前。下方 Dji.com(大疆创新) 在"Camera drones（航拍无人机）"的 Google 图片中排名第七、九。
2）如何写好图片ALT？
- 尽量让描述文本相关性高，言简意赅，不要过长
- 把文章或焦点关键词使用到其中最好
- 避免关键词堆砌问题
- 不要用多余的说明文字，比如说「这张图片」
// 另外以下几个点也值得注意
1）网站是否有设置https
我们在浏览页面的时候，地址栏前面一般都会有一把锁的显示，那么如果网站没有设置https的，则会提醒浏览的页面不安全。这时候如果用户看到这个提示，很难不会影响用户对网站的信任度，比如在购买产品或者浏览一些内容的时候多多少少会对产品或者服务产生质疑，更甚者担心会不会中毒！因此，给网站做https是非常有必要的！网站有了https不仅可以让用户增加信任度，对SEO优化也是有加分的。
2）提高网站的访问速度
据一些有关机构统计表示，有百分之五十五的用户在访问页面的时候，如果等待时间超过三秒就会选择离开！因此，如果网站的访问速度过慢，那就意味着会流失很多很多的流量另外SEOER们都知道，访问速度慢的网站一般是很难获取好的排名的，所以说提高网站访问速度是另外SEOER们都知道，访问速度慢的网站一般是很难获取好的排名的，所以说提高网站访问速度是
至关重要的一个环节！大家可以通过压缩网站代码、开启CDN加速、gzip等方式提高网站访问速度。
3）清除网站无效链接以及死链
前面我们说到网站速度是很重要的一个环节，而清除网站无效链接~和死链也是重要的一环，从百度、谷歌SEO优化层面来看，如果网站存在大量的无效链接以及死链的话，将会极大的影响网站在搜索引擎中的排名。而从用户角度来看，如果存在大量此类连接的话无疑会影响用户体验。因此对于网站更新或改版后产生的死链，我们建议先通过第三方检测Q工具来进行检测，然后针对
该类链接做好301跳转Q，引1导用户或是蜘蛛到正确的页面，或是做好404页面Q，告知用户或蜘蛛这个页面己经不存在。
4）用好canonical标签
如果您的网站是涉及到外贸或者不同语种的站点，如果不进行相对的设置，对搜索引擎而语言是非常不友好的，虽然方便了用户体验浏览，但是搜索引擎蜘蛛并不知道哪个页面才是重点页面！因此，通过canonical标签就可以让蜘蛛们知道那些页面是重点内容。补充一点，其实这里提到canonical标签主要目的是为了在SEO优化过程中保持URL的唯一性。所以这个标签作用仅针对搜索引l擎，并不会对您的访问用户造成影响。
6）robots 文件设置
robots文件最大的用处是什么呢？其实就是告诉蜘蛛哪些页面可以爬取并抓取，哪些页面是不能爬取的。当然设置时候一定要谨慎谨慎谨慎！因为可能一个小错误从而导致整个网站的抓取。以上就是公司做SEO整站优化的部分点，通过这些小技巧做好一个站点的SEO优化还是很简单~
跨境电商在竞争激烈的海外搜索引擎营销中，哪怕优化基础的SEO都有可能带来帮助。SHOPLINE为此开发了 SEO 快速优化的TDKU组件功能，卖家无需懂代码，即可快速完成自己店铺的SEO设置。
-- 页面类型：首页、 商品集、商品、博客文章页、 博客集页、自定义页面
// 优化各页面的TDK
- 首页的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 在线商店 > 偏好设置 > SEO设置
- 商品集页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 分类 > 打开已创建的分类 > 编辑搜索引擎优化
- 商品页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 商品 > 打开已创建的商品 > 编辑搜索引擎优化
- 博客文章页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 商品 > 打开已创建的商品 > 编辑搜索引擎优化
- 博客集页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 在线商店 > 博客 > 管理博客集合 > 打开已创建的博客集 > 编辑搜索引擎优化
- 自定义页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 在线商店 > 自定义页面 > 打开已创建的页面 > 编辑搜索引擎优化
// 优化图片ALT
1）进入每个资源对象的编辑页，点击对应图片，即可进行编辑图片ALT
2）在富文本编辑器中插入图片时，编辑图片ALT
3）在SHOPLINE 后台 > 设置 > 文件库 > 点击某图片 > 编辑图片ALT
4）在SHOPLINE 后台 > 在线商店 > 店铺设计 > 设计 > 编辑器中，对插入的图片进行编辑图片ALT
// 什么是 XML 站点地图？
简而言之：XML 网站地图是你网站URL的列表。
Sitemap站点地图的作用：充当了网站URL路线图，能告诉搜索引擎蜘蛛，你的网站哪些内容可用，以及如何到达，协助 Google 爬网程序更快地建立索引。
SHOPLINE会为商家网站自动创建Sitemap.xml索引文件，并自动更新URL信息，来帮你节省时间、简单便捷完成提交收录工作。
// 在GSC提交Sitemap.xml
首先 ，卖家需要在 Google Search Console 按照操作步骤验证域名所有权。
完成后回到SHOPLINE店铺后台的应用市场中找到「SEO搜索引擎优化2.0」插件，即可找到对应网站的站点地图的链接。或者直接在你的域名后面拼/sitemap.xml
（比如域名为 https://www.examplesite.com ，则站点地图索引文件地址为：https://www.examplesite.com/sitemap.xml）
然后，在 Google Search Console 的控制台 → 索引 → 站点地图中，粘贴刚才复制的站点地图链接。最后 ，点击提交就大功告成了！
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做SEO需要是长期主义者，请卖家们做好SEO规划、耐心且持续优化SEO。
SEO 的效果和 SEM 相比并非立竿见影，但对于大多商家说，要想在跨境电商独立站推广中，获取更好效果、获取更持久的流量，SEO 优化是关键的任务。