这些场景似乎很熟悉——奥运期间，你刷到一条中国乒协主席刘国梁正花式吐槽方博的短视频，“连方博这样的，要成绩没成绩，要长相没长相，你们也能喜欢……”此时，你忍不住好奇，方博是谁？继而开始搜索，从海量有关方博的短视频中储备他的“知识点”。此外，通过短视频平台搜索如何打领带、穿汉服、挑虾线等，也正成为一种习惯。

互联网搜索已是超过20年的老行业了，但近期出现新趋势——越来越多用户被内容激发，随后“边看边搜”，且搜索内容日趋视频化。这种“新搜索”，会否撼动谷歌、百度等传统搜索的地位？

搜索撬动商业新空间

互联网搜索历经迭代。谷歌、百度最初是通过输入文字问题来获得对应答案，于2011年左右进阶至图像搜索。但近两年，整个社会的表达与创作都在视频化，而用户搜索的行为也从单一的浏览器迁移至手机客户端。于是，为将流量尽可能多地留在App内，抖音、今日头条、B站等视频和资讯平台也开始在算法与推荐之外布局搜索。

繁荣的内容生态，激发着用户高频的搜索动机，“到今年8月，用户每天在今日头条和抖音上的搜索浏览量已达10亿次，其中浏览后搜索的比例达57%。”字节跳动旗下巨量引擎商业产品负责人周盛最新披露的这组数字，透视着用户“边看边搜”“看后搜”的习惯变化。

据介绍，在算法和人工智能加持下，资讯和短视频平台的内容推荐机制已十分擅长“跳入用户的心坎里”。之所以还要布局搜索业务，在于搜索体现了用户更为主动和精准的意图。可见，新入局者并不仅仅将搜索视作一个“用完即走”的工具，而是一个新的营销枢纽——用户在搜索中形成了认知，这些认知一旦连通营销生态，就会撬动一个更大的商业增长新空间。

“新搜索”的较量在技术

基于这样的逻辑，不难理解巨头入局的原因。但在这场对于“新搜索”的实力较量中，关键是技术。

据了解，目前文字识别、语义理解、图像内容识别及人工智能技术等，已被互联网企业深度应用于搜索。巨量引擎搜索广告技术负责人罗立新举例，当视频中一个人物镜头出现，硬核技术就能快速识别出人物的服装配饰、鞋帽乃至粉底的品牌及口红色号等，由此提供相关链接。另外，当用户在视频中捕捉到一位可爱的妹子并想要了解她更多，用户甚至无需知道她的名字，用识图工具，便能收获这位妹子的其他视频。

文字识别、语义理解、图像内容识别及人工智能技术等，已被互联网企业深度应用于搜索。

解放日报·上观新闻记者就在近期发现了各平台的搜索新变化。比如，在抖音评论区，对视频中的关键词已设直接跳转链接。而在刘国梁说“方博”的视频中，直接点击文字“方博”，也能直接跳转到相关搜索页面。另外，点击被网民唤作“神奇的右上角”的搜索图标，会针对用户曾浏览的视频及话题热度，自动罗列“猜你想搜”。目前，平台对一些名人、达人已设置关键词跳转链接，未来如果为品牌、商品名设置关键词和跳转链接，就会成为电商一个新的流量入口，未来想象空间巨大。

抖音上，热门名人、达人已被设置为关键词，方便搜索和跳转。