原创： 妤十一 独立娱乐

独立娱乐·出品

作者|妤十一“朋友圈”很忙。#10元就可朋友圈改定位#的话题余热还在，#代写朋友圈成生意#又迎头赶上，霸占热搜整整两天。代写文案、巧学炫富和定制祝福，让我们见识到了与众不同的品宣业务。

对痴迷上网冲浪的人来说，朋友圈是他们在虚拟社会中呈现身份、树立人设的重要窗口。而三五块实现自我品牌构建的优惠服务，为文案代写、修改定位的业务带来了一定流量。本以为相关人员能借此赚得盆满钵满，然而独立君采访时却发现，小打小闹不成生意，那些日进斗金的老板都活在报道里呀。“三块钱的文案月销十一。不如接一单小红书网红的活。”店主妖妖说道。

平民百姓装修朋友圈，图得多数是个面子，并没有真正改变生活状态。然而在知乎、抖音、小红书上，炫富才是一门真正的好生意。诸多网红以“金钱”来包装自己的故事，以独特的生活和消费观圈粉无数，形成了新的炫富生态。而在不同社交平台，“富人网红”的走红路数和目的截然不不同。如今，炫富不但是一种透露经济实力和社会地位的方式，更是一种用来达到戏剧性的重要工具。语境的变化也影响着围观群众看待“炫富”行为的态度，不满、厌恶的情绪逐渐消解，取而代之的是羡慕、调侃。人在美国，刚下飞机强行炫富最为致命。没钱的被骂打肿脸充胖子，有钱的怎么看都是暴发户。在追求“低调”炫富的当下，知乎网友率先开拓了新视野。2010年12月，名为“知乎”的社会问答产品上线，为各行业人才提供了分享专业知识的舞台。由于平台采取邀请制度，经过筛选的原始用户保证了身份真实、分享有效，为这一平台奠定了良好且独特的社区氛围。

后来的两年中，知乎都被视为精英的后花园。2013年开始，知乎注册全面开放，流量迅速涌进。平台用户层次日渐丰富，精英比例也随之稀释，平台娱乐化倾向逐渐明显。知乎专业高端的标签，是被用户王路飞彻底撕破的。他捏造了奥运会运动员、村长、菜贩子等数十种身份，在知乎上分享了两百多条关于“自己”的生活经验。这些充满戏剧冲突的故事，为王路飞赚足了热度和关注。直到知乎官方发布封禁账号，网友才清楚意识到这个平台变了。“来知乎，分享你刚编的故事”的调侃声此起彼伏，越来越多的用户加入了编故事的阵营，在金钱、学位和社会地位上构建自我虚拟人设。

在#年入百万是什么样的体验##一夜暴富是什么感觉##你所知道的有钱人是怎样生活#等问题下，总会出现几位匿名网友大谈感想。遣词造句里透露着高端，甚至不少人将他们的经验奉为学习宝典。什么叫你的同龄人正在抛弃你？点开知乎晃悠几圈你就懂了。可随着知乎富人指数增多，吃瓜群众惊觉这些人分享内容的情节的话术都存在高度重复。久而久之，大家总结出了知乎“炫富”的标准套路：谢邀，人在美国、刚下飞机、博士学位、年入百万。信号不好，下次补充。

显然，知乎炫富时代就已经不追求直观展现别墅、豪车和金钱等物质元素。而是在看似漫不经心的言辞中，以多数当代青年求而不得的“生活方式”，来彰显自己的富有和成功。移民、旅行、高学历成为了新的符号，被无缝揉入炫富文化。个个二十岁，人均法拉利相同段子泛滥，万千群众共同站在了拆穿伪富的阵营，知乎富人的故事不再新鲜有趣。很快，细心网友就发现，知乎年入百万顶多算小康水平，毕竟奋斗一年就够隔壁小红书网红买俩包啊。今年7月，小红书从华为、OPPO的软件商城中消失。随后，安卓、苹果的应用商店也表示服务调整、暂不提供下载。而分析小红书的生存危机时，平台上网红博主的丰富生活逐渐曝光人前。“个个二十岁、人均法拉利”的标签出圈，大众对这款种草神器的认知被不断刷新。

在小红书上，#超跑#的分享笔记高达7万+篇。而点进其中，你就能看到盘靓条顺的女生站在法拉利、迈凯轮、保时捷等豪车旁，留下张张岁月静好的靓照。相较于古早炫富女，小红书名媛的举措不但没招来非议，评论区里反而是一派集体叫好的和谐景象。细究其因，这些博主在表达过程中保持绝对克制，以实用、独立等话术来稀释炫富的成分。在他们的照片下面，我们能看到长篇笔记用以分析跑车的性能和价格。如此认真的态度，让读者在“睁眼看世界”的操作面前怨念全无。

更重要的是，博主还摸索出了一套更加讨巧圈粉的操作：以励志精神来包裹故事，借独立人设来拔高自我。他们完整地分享购车全过程，而后讲述自己如何努力实现了自己的跑车梦，以朋友身份来倡导粉丝朝着目标坚定前行。相同的创作逻辑，被运用在珠宝、别墅、名牌包包等笔记的分享中。在讲述珠宝优劣分级、别墅装修要领和名包真假辨识中，博主不留痕迹地彰显了土豪属性，顺道还能圈走大批粉丝。炫富成风的平台生态，也将更多追逐流量的创作者卷入其中。多方合力，将小红书消费水平拉到了普通人无法企及的高度。可粉丝学会了甄别名牌真伪，却未必能看出炫富笔记的真伪。比拼豪车的热潮掀起后，各地车行里迎来了大批“到此一游”的打卡玩家。而在护肤品、包包两大品类中形成了稳定的摆拍服务，收益远高于代写服务。据二手平台卖家透露，不乏消费者在店购买带有名牌logo的购物袋、空瓶，用于笔记内容的拍摄。一来二去，卖家就通过社群运营，为相关创作者提供代拍服务。想要十大名牌包包合集？只需一百五便能获取带ID的素材照哦！

小红书重新上架后，内容监管力度有所加强。但只要“炫富”仍是一门好生意，就没有人能阻挡创作者探寻新的赛道。这家店我给你买了不过，当下炫富文化最为精彩丰富的当属抖音。抖音网红甚至脱离了实物表演，靠着夸张台词就完成了百亿上下的合作和收购。抖音的炫富流派，主要分为采访派和剧场派两种。采访派在街头捕捉路人，通过询问今日穿搭价格，给围观群众展现身价动辄几十万的小哥哥小姐姐；剧场派则以“金钱”为主线，花式讲述“穷人”逆袭、姐妹情深的故事。坐拥三百万粉丝的氪金研究所，就是采访派中的典型代表。随手点开他的视频，就能见识二十多岁的男生女生，随便一套装备算下来十多万。光是看到梵克雅宝、普拉达、卡地亚……咱还能自我安慰能学习一波时装搭配。可再一听奔驰跑车、法拉利、保时捷，大家都柠檬精上身。

“采访者”这一客体存在，增加了视频内容的可信度。而且这些土豪路人们，即便带着上万项链也仍然身穿百元衬衫，更是赢得了较好的观众缘。因此这类穿搭价格采访视频曾风靡抖音，吸引了无数用户的关注热议。同类账号频出，采访反复撞梗的现象，让重归理性的抖音观众开始思考“这些采访是真的吗”？不久后，网友扒出视频中受访素人其实是模特，而他们身上穿得多数是名牌仿品，口中“妈妈送的”跑车极有可能来自租车行。不过，模特身上的百元“潮牌”倒是货真价实，视频左下的链接便是证据。账号拥有者联合模特（员工），用潮流、个性、富有等标签来装饰自己的“电商美梦”。许多无法实现身价的观众，在“百元同款潮牌”面前沦陷。

相对来说，剧场派则“坦诚”很多。他们的炫富行为追求为剧情服务，以情感共鸣迎合粉丝观看欲望。因此，破产前任重生打脸、有钱姐妹救济社畜员工、穷酸少年逆袭商场等套路，在许多百万粉丝的账户里上演。粉丝超360万的@Hedy与王子，呈现的就是富有姐姐宠溺可爱妹妹的日常。妹妹想要吃餐厅食物，姐姐一纸购买合同就甩在了她面前。原来姐姐刷卡五百万，把餐厅都给端了。在这个账号里，再天价的商品都能用“买了”解决。然而靠着这些“浮夸”故事，@hedy与王子获得了5000多万的点赞，可见热度之高。