来源：雪球App，作者： 锂先声，（https://xueqiu.com/8099835323/305552131）

走在非洲的街头上，一个名叫“TECNO”的手机广告随处可见。

实际上，TECNO这个手机品牌来自于中国深圳股份有限公司（以下简称“传音公司”）。也许“传音”这两个字对于国内市场来说略显陌生，但它却是非洲市场上毋庸置疑的王者：

2023年传音公司旗下手机超越、三星等国际一线品牌，在非洲智能手机出货量排名第一，占市场份额逾40%。

而近日，一则消息让这个非洲手机王者走入了国内新能源行业的视线：其海外品牌为“itel”已悄然成为非洲储能“新星”

非洲王者

由竺兆江等人于2006年在香港创立。初期，传音以代工业务为主，为印度和东南亚的手机品牌提供贴牌生产服务（ODM）。然而，竺兆江很快意识到非洲市场的巨大潜力。2007年11月，传音推出首款Tecno品牌的双卡双待手机，正式进入非洲市场，并将尼日利亚作为首个重点市场。这一决策为传音在非洲的快速发展奠定了坚实基础。

传音手机在非洲市场的成功，离不开其针对非洲市场的特殊需求开发的一系列特色功能。例如，四卡四待的手机、防汗液的USB接口、大音量音乐播放、暗光拍照、多卡待机等，这些功能深受非洲消费者喜爱。此外，传音手机的价格亲民，性价比高，进一步吸引了大量消费者。在营销策略上，传音在非洲进行了大规模的电视广告、刷墙广告、广告牌等多种形式的宣传，这些传统广告方式在基础设施不发达的非洲效果显著。

于此同时，传音在非洲建立了庞大的线下销售渠道和零售物流体系，与当地经销商紧密合作，实现了市场的深度渗透。这也为后续户储、便携电源的快速铺开奠定了良好基础。

根据研究机构Canalys的最新报告显示，2024年第一季度非洲手机市场出货量猛增24%，达到1820万部。传音手机凭借950万部的销量和52%的市场份额，继续领跑非洲市场。在这里，每两个手机用户就有一个在使用传音。

再造神话

但在靓丽业绩背后，传音也面临着隐忧。

2020年至2023年，公司来自非洲地区的营收分别为224.52亿元、242.38亿元、206.33亿元、220.63亿元，同比变动幅度分别为增长18.14%、7.96%、-14.88%、6.74%。整体来看，公司在非洲营收增速在2022年出现负增长后，尽管在2023年有所回升，但仍未恢复到此前较高增长水平。

问鼎第一之时，传音在非洲的增长或许也已见顶。寻找新的业绩增长点已迫在眉睫。

非洲作为世界上阳光最充足的地区，拥有约60%的最佳太阳能资源，但其电力供应却严重不足，超过一半的非洲人口没有稳定的电力供应，而那些能够接入电网的人，也常常面临供电不稳定的问题。电力短缺已成为非洲经济社会发展的最大障碍之一。因此，发展光伏、户储等，对于解决非洲的能源短缺问题，具有迫切的市场需求。传音意识到，将自身在非洲市场上极致的渠道网络和品牌影响力延伸至储能领域，不仅能够解决当地的能源短缺问题，更能为业绩增长输送新鲜血液。

传音的之路并非空谈。目前，传音已推出了便携式光伏储能产品，如包含6V/3.3W光伏板、3V/3.3W LED照明灯和便携储能系统的套装。在尼日利亚，的itel品牌推出了包括逆变器、电池、便携储能设备及一体机等多款储能产品。在这些产品中，单相4kW混合逆变器的价格约为2165元人民币，适合家庭用户，体现了传音在满足当地市场需求方面的敏锐。这样的产品不仅着眼于商业用途，还将便携性与家庭使用的便利性结合在一起，进一步填补了非洲在这一领域的市场空白。

9月10日，大河财立方记者致电致电传音控股投资者热线询问储能产品发展情况，对此，这位“非洲机皇”仅回复“以公告为准”。模棱两可的回答反而引发更多猜想。截至今日，在处理完高管风波后，已实现多日连涨，但业内专家对其未来发展仍持谨慎乐观的态度。