抖音话题挑战赛怎么做？抖音挑战赛怎么发起，为什么品牌要做抖音话题？

作为一个国民级别的热门应用，人人都在刷抖音的时代，抖音吸引着越来越多的品牌去做短视频话题营销。

抖音的话题挑战赛是一种非常受欢迎的品牌话题活动，许多用户和品牌都利用抖音挑战赛来提高自己在抖音平台上的知名度和影响力，正因为此，挑战赛也成为了打造现象级爆款营销案例的高发地，是王牌营销玩法。

蒙牛新品 ZUO 酸奶发起的挑战赛 #我才是好喝表情帝上线首日就吸引 30w+ 用户参与，播放量超过 10 亿，远超出行业均值。

溜溜梅发起的挑战赛 #溜溜梅扛酸 上线期间吸引了 76.6万+ 用户参加，活动期间线上销售突破 1000 万，实现品效权益的最大化。

护肤品牌娇韵诗联合抖音发起了 #哇，水杯我控住了！挑战赛，3天时间官方旗舰店的销量增长了 20%。

那么如何搭建抖音挑战赛呢，官方的挑战赛动辄上百万，没有预算怎么预算怎么办？这个时候，就需要我出场了

做话题挑战赛的成本是从0到无限大，相较于话题的长尾宣传效应，想要发起抖音话题挑战赛，必须要意识到这方面的投资好处；

而挑战赛就源于此，利用这样的内容裂变模式，配合抖音提供的商业流量和创作资源，以用户喜欢的方式实现营销目的。

挑战赛是以用户互动为核心价值的营销大事件，涉及创作者、内容粉丝、流量资源等多个模块，多线条、系统化、流程化是其运行的核心机制。

抖音话题的分类

普通话题：个人发视频直接添加话题即可发起，这种话题没有头像，只有一个话题名，对外宣传的时候确实不像那么回事，所以品牌有预算的很少选择这种；

抖音活动话题：带有话题头像和话题描述，样式很官方，费用也很低，是目前抖音上面的品牌选择最多的抖音话题样式之一，上线快，执行速度快

抖音极速话题：是一种超低价的挑战赛，相对于官方那种动辄几百万的挑战赛来说，这种十几万就能上的挑战赛样式，是品牌最抢手的资源位了

如何利用好抖音的流量资源

配合抖音提供的达人、link 等不同形式的商业资源，能够让挑战赛在曝光和互动的基础上，达成更多的营销目的。那么，根据不同的营销目的，品牌有哪些商业资源可以选择呢？

想要在抖音做好品牌传播，标配资源就是信息流、达人和开屏，它们能给视频带来稳定的初始曝光。例如达人本身就有着超高热度，能够强势辅助挑战赛辐射到更多人群；他们作为信息的首轮传播者，也是挑战赛的第一股驱动力。

根据抖音数据显示，在今年上半年，这 3 个标配资源的使用率均超过 80% 。