1. 百度广告按点击计费
实际上，在百度投放广告是依据点击来收取费用的。也就是说，广告主在百度投放广告，若未被用户点击，就无需向百度支付任何广告费用，甚至还能免费获得一次广告展示的机会。
在百度做广告并没有明确固定的金额，因为百度广告费用的多少与众多因素相关。比如，对于高热度的关键词，由于搜索的人数众多，费用就会偏高，当然其带来的流量也相对较大；而对于小热度的关键词，费用可能低至几毛钱。
虽然百度做广告的费用看似“清晰明确”，但实际上并没有统一的收费标准，它与广告主的资金状况、出价方式，所选关键词的热门程度，以及在做广告时是否运用了有效的优化方法等诸多因素密切相关。
1. 出价方式与排名
在百度做广告，出价越高，排名就越靠前；而排名越靠前，就越容易获得更多用户的关注以及品牌的曝光度，所以广告的价格与出价和排名紧密相连。
2. 关键词的热门程度
此外，如果在百度做广告时选择的关键词较为热门，那么所需花费的广告费用也会相应增多。
3. 关键词的投放时间