文|手游那点事
微信小游戏能否让更多的开发者赚到钱？
一边是超10万的小游戏开发者，一边是超10亿的小游戏用户量，微信作为平台如何给小游戏产业加码？今天（8月22日），2019微信公开课第八季·小游戏专场在深圳召开。会上，多名微信公开课的讲师带来了微信小游戏成绩、创意计划、平台能力、广告、研发支持等多方面的现状总结与未来规划。
截至到目前，微信小游戏已经上线600天，平台的态度和动作一直聚焦了行业诸多目光。而在今天的大会上，微信官方公布了一些数据，从这些成绩上我们也看到了微信小游戏的快速发展和突破：
从2017年到2019上半年，用户人均玩小游戏的款数，以每半年50%的速度增长；
2019上半年，微信小游戏开发者广告分成已经超过11亿；
上半年，广告月流水过千万的小游戏有21款，比2018年多了10款；安卓内购月流水过千万的小游戏有16款，比2018年多了6款；
累计超1500款小游戏进行了“创意”申请，有35款通过审核，拥有“创意”标签和待遇；
已有2000款游戏开启了“用户成长计划”；
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除此之外，微信力推小游戏发展，推出了创意鼓励计划、主体信用分制度、优选计划、开放社交链、升级数据助手等等举措，我们从中不难看出微信在小游戏上的决心和投入。基于这些能力，整个微信小游戏生态逐渐完成搭建并趋于完善，留给开发者的便是更多好的游戏来支撑起更大的市场盘子。
一、微信小游戏600天，上半年广告月流水过千万的有21款
会议开始，微信小游戏总监李卿先从用户画像、游戏品类、商业化、规则、公益等多个方面，分享了2019年上半年微信小游戏的整体情况。
在用户画像上，微信小游戏的用户构成与传统游戏市场稍有不同。微信小游戏的用户性别分布十分平均，男女用户占比各为50%。从年龄结构来看，30岁以上的用户为主力人群，而18岁以上的用户占比超过95%。从2017年到2019年上半年，用户通过小游戏形式能够玩到的游戏内容平均款数，以每半年50%的速度增长。
在游戏品类上，李卿以“小游戏实现难度”与“移动游戏用户规模”两个维度来划分，2019年上半年答题、休闲、棋牌这三类小游戏为市场主流，并且已经实现了在移动游戏市场上的用户规模高度渗透。与此同时，也出现了一些在主流品类上通过融合、加减等方式做玩法迭代和创新的产品。
在商业化方面，微信小游戏在广告变现和安卓内购上都实现了持续稳定提升。2019年上半年，广告月流水过千万的小游戏有21款，比2018年多了10款；安卓内购月流水过千万的小游戏有16款，比2018年多了6款。
在小游戏规则方面，代码、素材、名称等知识产权的保护一直都是开发者十分关心的问题。截止2019年8月，微信小游戏团队已经处理了超过3500款代码侵权产品、超过1300款名称侵权或混淆的产品、超过88款内容素材侵权的产品。
此外，微信小游戏的内容安全也十分重要。李卿表示，2019年上半年关注度较高的信息内容安全主要是两个部分：第一是关于国家地图的使用；第二是未成年人保护。
二、已有35款通过“创意小游戏”评定，四大措施激励“创意”
距离“微信小游戏创意鼓励计划”的正式发布已经过去近一年的时间，截止到目前有超过1500款小游戏进行了创意申请，但是最终仅有35款小游戏通过评定。虽然数量很少，但是游戏品类相对比较丰富，涵盖了解谜、模拟经营、卡牌等等。此外，这些创意小游戏最近一个月的版本更新频次为月均8次左右，这一数据在小游戏大盘中也处于较高的水平。
微信公开课讲师杨静怡表示，接下来微信平台还将续对创意小游戏进行全面的帮扶和助力，目前已有四大激励措施。
第一项是创意标识。微信小游戏平台将会在搜索展示、小游戏木块等多种曝光场景下，为创意小游戏进行专属标记，为用户传递和打造创意小游戏的品牌概念。
第二项是种子用户。平台将会为创意小游戏提供10倍于新游的种子量级，帮助开发者更好地完成游戏的初期测试，从而更高效地进行游戏冷启动。杨静怡透露，从今年1月到现在，平台对于创意小游戏给予的整体种子用户量级已达到了千万的水平。
第三项是分成激励。在内购方面，单月安卓内购流水50万以上部分，创意小游戏开发者可以拿到70%的流水额度，比普通小游戏开发者多出10%；在广告变现方面，激励限额从100万元提升到200万元，单日广告流水200万元以下的部分，创意小游戏开发者可以拿到70%，比普通开发者多出20%。
第四项是创意保护。平台将会从代码保护、侵权投诉、专属人力及快速响应四个方面为创意小游戏持续护航，对创意小游戏的创意侵权问题进行优先核查和处理，保护内容创新。
除了以上四个部分，平台还将为创意小游戏扩展更多合作场景。比如和58同城、麦当劳等做品牌植入合作，一方面可以为用户进行更加有趣、年轻化的互动，另一方面小游戏也可以借力品牌获得更多曝光。今年暑期档，微信游戏综艺《加个好友吧》对创意小游戏进行了专场录制，节目于8月17号进行播出，总播放量达到3000万。
接下来，微信小游戏将会更加完善创意激励体系。一方面对于参加了创意小游戏评审但最终没通过的产品，如果有部分评委认可，也会对其进行一定的创意扶持；另一方面，在创意小游戏的评审过程中，引入更多普通玩家参与评审，从而更贴近玩家和市场。
三、广告变现与买量推广：上半年微信小游戏开发者广告分成超过11亿
微信小游戏生态的快速发展，广告在变现以及获取用户上的作用也日益增加。在这次微信公开课上，微信广告团队的李昊为开发者带来了微信小游戏在广告变现能力、买量推广能力、优选合作计划和数据分析工具四个方面的总结与规划，主要目的是推动商业循环和鼓励优质内容。
在广告变现能力方面，截止今年上半年，微信小游戏开发者拿到的累计广告分成已经超过了11亿。目前微信广告提供的小游戏广告形式有常驻式广告、激励式广告和插入式广告。取值前10%优质小游戏开发者的平均水平，目前常驻式广告的eCPM为8元，激励式广告的eCPM则为100元，而插入式广告的eCPM为15元。
微信小游戏的买量推广能力主要从效率、效果、规模三方面进行升级。效率提升主要由快周转计划实现，这一计划已在8月上线。快周转支持内购收入及时转为广告投放金，道具收入转投广告周期最快从45天下降至17天，将进一步加快小游戏营收的周转能力。效果层面，持续建设oCPM投放能力。此外，微信广告除了覆盖全部微信流量场景之外，还将覆盖小程序与小游戏场景的推广样式。
接下来，平台将从“数据分析比较”、“结合数据调优”等方面丰富数据分析工具，帮助开发者使用广告变现和买量工具从“用上”变为“用好”，未来会为开发者提供更多更精细化的数据分析服务。
最后是微信小游戏优选合作计划。面向有潜力的优质小游戏，微信广告将提供“推广+变现”一体化合作方案，帮助优质游戏在微信生态实现规模化及变现。以《动物餐厅》为例，这款产品参与优选合作计划累计33天，开发者的广告分成已经超过1000万元，游戏最高DAU也达到了500万，整体广告营收增长了20倍。
四、累计发布超150项能力！微信小游戏还将在研发、社交、数据等多方面升级
一款优质的小游戏离不开基础功能的支持和对游戏品质不断的打磨提升。目前，微信小游戏平台从基础能力、微信特有能力、运营服务、商业变现多个维度释放能力，已累计发布超过150项能力和服务。会上，微信公开课讲师钟健带来了接下来微信小游戏在平台能力方面的一些规划。
游戏研发方面，在接下来的Q3和Q4阶段，平台将从小程序引擎插件和资源预加载两方面帮助开发者提升启动加载速度，减少因为等待而带来的用户的流失。
数据助手方面，接下来将不只是提供数据内容，还会提供小游戏相关的经营信息与服务，从行业数据发布、性能分析、渠道转化漏斗模型、自定义事件分析等多方面帮助开发者实现精细化运营。
在小游戏社交方面，平台在开放数据域领域里支持用户之间互动的玩法，用户可以在开放数据域领域与自己的好友实现赠送、掠夺、点赞等互动；上线了游戏对局回放功能，帮助用户产生更多优质游戏内容，也为开发者内容传播提供更多的素材；对互动分享的场景进行升级，提供一个多样化的好友互动场景，开发者可以基于已有场景去展示特定好友，引导用户向这些好友产生定向互动。
在用户成长鼓励计划方面，自今年1月计划发布以来，目前已经有2000款游戏开启了这一计划并且取得了不错的成果。接下来，用户成长鼓励计划的启动有效期将会从30天延长至90天，面向更多开发者；Q3将会上线相关算法模型，对于游戏指标较好、用户行为建行的游戏基于更多种子计划支持；互推组件将小范围开放，降低开发者获取用户的难度。
结语
过去我们或许很少像今天这样，细致地关注到微信平台不断推出的这些能力和扶持，而这场大会让我们真切地看到了微信在这600天中所做的努力和改变，超150项能力的提供，甚至可以用为开发者“操碎了心”来形容。
而另一方面，在手游那点事看来，现阶段的微信小游戏已经完成了前期的搭建和培育，其目前最大的痛点在于如何让更大范围的小游戏开发者在平台上获取流量和实现盈利。上半年已经有21款小游戏广告月流水超1000万，有16款安卓内购月流水超1000万，未来随着更多能力和资源的开放，我们希望看到好产品和盈利开发者的规模化。