自己用Wordpress做的网站真的比第三方建的好吗？

大家好，我是Russell。今天来给大家探讨一下关于建站的话题，想通过独立站出海，第一步当然是先要建一个独立站。那么这里就会有两种声音了，有人说建站很简单，自己做就可以了，不要被三方割韭菜。还有人说专业的事情要交给专业的人去做，才能做好。刚好最近接到一个客户，他遇到的问题就符合我们今天要探讨的话题，接下来我会根据这个案例来给大家分析，我们到底是选择专业的三方建站还是自己建站。

我先来给大家介绍一下这个案例的背景，这位客户在最开始是找了一个市面上的一家专业的建站公司花了10几万建了一个独立站，建完之后过了大半年说网站没有效果，然后这位客户就认为是这个三方水平不行，网站建的有问题。然后自己也在网上看各种信息，说三方建站就是割韭菜，公司要有自己的运营人员，自己建站数据要在自己的手里。这位客户觉得有道理，就开始在市场上招聘。要会建站的、懂运营的人，这位客户公司是在北方的内陆城市，要知道在内陆城市跨境运营方面的人才本来就少之又少。后来确实招到了这样一个人，会建站也能运营。这位运营来了之后确实用Wordpress做了一个网站，然后老板自信满满跟三方解约了。后来过了五个月，依然没有效果，广告也投放了，外链也做了，写手也找了，文章也写了，一个月也就一两封询盘还不精准。后来找到了我，拿着他的网站来了，当我看完之后只能用四个字来形容“一塌糊涂”。

通过上面案例背景，我们来分析下这位老板都踩了哪些“雷”。

1.独立站不是建完就能出单或有询盘的。

有很多刚开始做独立站的老板都会有这样一个想法，网站建完就能有询盘，网站建完客户就能在谷歌搜到我。独立站本身是没有流量的，需要在各个渠道进行引流的。刚开始三方建完站之后，公司也没有专门的人管理这个网站，三方给他布置的任务都没有做，等着收询盘。相当于建完就搁置了，没有人维护运营，当然没有效果。

2.关于运营人员招聘当在去招聘运营的时候，自己不清楚这个人应该具备什么样的能力。

加上自己对独立站也不懂，可能这个运营听了几节课，说一些专业的词汇你觉得他能力很强，给到的薪资也是非常高，最后可能会被运营割了韭菜。所以作为老板你应该去学习一些基本的运营知识，明白6K的运营、8K的运营、10K的运营分别应该具备什么样的基本能力。

对于ToC的老板，大部分都是用的像shopify、shopline这样的Sass。用这些系统建的独立站，完全没有问题，可以放心的用。接下来我们重点说一下用Wordpress这个系统建站的用户，用一句话来形容Wordpress建站：“上限太高，下限太低"。这就导致了，网站建出来千差万别，问题也是层出不穷。我们好多公司都想要摆脱三方自己做，那么你最起码要比三方更牛逼才可以吧。虽然网上也有很多课程，也有线下的培训，但是这东西真的是练出来的，我自己感觉来说，速成是比较难的。如果你不具备这样的能力，还是专业的事交给专业的人比较好。

1.网站设计

打开主页面看一下网站的整体风格，一看就是套用了一个模板。从设计视觉的角度，你的网站配色，不要超过3种颜色，并且字体要统一，不然你的网站看起来会很乱，看起来非常的不协调。

图片来源：Russell的数字营销课堂公众号

再看一下网站的内容，好像内容还挺多的，而且还找了写手写了很多文章。

2.网站数据

图片来源：SEMRUSH

这个网站是1月份在三方运营那里拿到自己手里并上线的，5个月的时间网站有那么多的内容，既然一个词都没出。据了解刚上线在没有出词的情况下怼了680多条外链，客户说他们运营说了，得买外链才有流量....

图片来源：SEMRUSH

再看一下GSC的数据，5个月的时间，谷歌只索引了27个页面，正常来说是不可能的，因为在之前第三方那里已经上线了半年了，收录不可能只有27条的。

图片来源：Google Search Console

这里注意了！！有个非常重要的点，尤其是承接第三方建的网站的朋友，否则你也会跟这个网站出现同样的问题。我们先看一下这个网站的GSC，它其实有两个资源，一个是不带www的，还有一个是带www的资源。

图片来源：Google Search Console

之前第三方提交的是带www的网址，但是这位运营提交的是不带www的。导致之前收录的所有的页面，相当于虽然继承了老域名，但是又和老域名有一些不一样的设置。听起来可能会有些绕，这种会造成的结果就是，谷歌已经认为带WWW的是已经是你的规范网址，你又改为不带www的提交了一遍，很容易就造成了谷歌判定重复页面不收录。如下:

图片来源：Google Search Console

3.网站加载速度

网站的加载速度一定是非常重要的指标，它会很大程度上影响网站的跳出率，并且在一定程度上也会影响谷歌的收录。我们通过谷歌官方的测速工具：PageSpeed Insights测试下，肯定是不合格的。

图片来源：PageSpeed Insights

为什么它的速度这么慢呢，我们打开它的Wordpress后台就明白了。

图片来源：wordpress

整个网站安装了22个插件，有经验的都知道，WP建站能少用插件就少用，能不用就不用，它不但会影响网站加载速度，而且插件多了有可能互相之间有冲突导致网站乱码。通过分析完以上数据，你觉得整个网站继续这样运营下去还有意义吗?通过以上的分析，你还觉得Wordpress建站简单吗？我们大多数做独立站是为了获客，都知道网站要积累，SEO需要时间。但是前提是你的网站最起码要符合SEO的逻辑，符合SEO的框架吧，如果不符合的话即使再去努力做优化，照样还是没有结果。

我们经过半个月对这个网站进行整改，对网站做了大规模的整改，包括网站框架，目前整体的框架已经没有太大问题。上线不到一个月的时间，得到了很大的改善。如下：网站收录索引：从27个页面增加到400多个页面

图片来源：Google Search Console

网站打开速度：手机端、PC端都在80分以上，3秒内可以打开。

图片来源：PageSpeed Insights

图片来源：PageSpeed Insights

当然目前只是把基本的比较重要的点做了优化，在网站本身没问题的情况下，想要获取更大的流量还是要靠后面的运营，不管是做SEO、SEM还是社媒等渠道获取流量都是很好的方式。

以上就是跟大家分享的一个案例，相信有很多公司都有遇到过这个问题。总结来说，如果你对于Wordpress建站应用非常熟练，那没有问题，完全可以自己做。如果你只是一知半解或者懂点皮毛，干脆外包给三方给你做，专业的人做专业的事情，不然你会遇到各种问题，时间是最贵的成本。

（来源：Russell）