1月10日，小米在北京发布了999元起售的Redmi Note 7手机，发布会现场雷军怒怼“友商”，放出狠话“生死看淡，不服就是干”。

雷军愤怒的背后则是小米摆脱“廉价机”的形象负累，延伸中高端市场触角，吹响了扭转自我品牌形象的号角。

此次发布会上，雷军宣布成立独立品牌红米Redmi，由原金立手机总裁卢伟冰正式担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理，负责红米品牌。

新品Redmi Note 7作为红米单飞的第一款手机，由雷军亲自站台。

讲台上的雷军一改往日“感动人心，价格厚道”的形象，频频diss“友商”，表示“看淡生死，不服就干。”

“虽然我们是厚道的人，但厚道的人不等于不做事。我把友商的手机拿出来发现他们真的不禁打。”雷军用新品手机的参数与华为、荣耀、OPPO、vivo等国产手机参数进行对比，展现己方性价比优势。

发布会当晚，雷军还在微博上表示，“小米创业八年来，真心被黑惨了……过去我一直提醒自己，要忍，但忍无可忍！今天Redmi发布会，放纵了一把，希望大家理解！”

雷军怒怼“友商”的背后实则是对小米“廉价机”形象的愤怒，放手红米只是进军高端机的第一步。

2013年7月31日，第一款定价799的红米手机横空出世，导致整个低端手机市场洗牌。

红米的出现让小米在销量数据上占尽优势。在印度战场，小米力压三星，导致三星不得不推出大量低价型手机，让其承受巨大的成本压力。

与此同时，红米也让小米挂上了“廉价机”的标签。随着小米生态的逐步晚上，小米定价和形象一直拖后腿，其形象急需扭转，红米则成为了小米的负累。

而学习小米的华为却没有出现这种状况。荣耀团队从初创就独立于华为，除了技术、供应链等资源共享外，荣耀与华为品牌分割，各自进军不同价位的手机。

随后的市场竞争中，定位低价位的荣耀与小米不可避免地发生摩擦，华为品牌则奋起直追，与苹果争夺高端手机市场。

雷军已经看到了小米手机形象变革迫在眉睫的形势。此前，他在发布会上不断强调，性价比绝对不是贬义，而是同等性能体验下价钱最便宜，同等价钱下性能体验最好。

要想转变小米“廉价机”的形象，雷军首先要做的就是对小米、红米进行彻底的品牌分割，让红米与小米有更加明确的区别。

卢伟冰的加盟，让雷军放心地把红米业务交了出去。

2018年初，雷军曾经放出豪言，“两年半时间重回中国第一”。豪言放出之后，雷军并没有失约，他在不停地让红米个小米产生距离。

此次发布会上，雷军表示，小米今年要做一款骁龙855处理器的机型，追求廉价的红米Note 7选择了骁龙660，处于中间的骁龙845 就是两者之间的距离。

未来，小米向高端机进发几乎成为定局，追求极致性价比的雷军，可能会是捅苹果刀子最狠的那个家伙。