春天是各大品牌新品首发、集中亮相的季节，上海也在此时迎来政策“加速器”。今天下午，在2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式上，上海升级推出“首发上海3.0版”政策，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。

新民晚报记者了解到，自本市出台“首发上海2.0”政策以来，首发经济蓬勃发展，影响力、带动力持续增强。数据显示，截至2024年底，上海已累计吸引超过3500个品牌举办首发活动，全年新增首店1269家。其中，全球及亚洲首店14家，全国及内地首店202家，高能级首店合计占比17.02%，同比2023年增长28.6%，数量与质量均稳居全国首位。

2025年，在商务部、海关总署、市财政局、上海海关等单位的支持和指导下，上海升级推出“首发上海3.0版”，共有十项支持政策，其中新增三项，延续实施七项，将进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供更优质的服务保障。

在制度创新方面，上海将在全国率先试点首发进口消费品检验便利化措施。针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，将联合相关部门发布首发经济白名单，优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。同时，上海还将试点首发进口化妆品快速通关模式，参照样品进口规则，对在本市参与首发、首秀、首展的非销售进口化妆品，免于提交特殊化妆品注册和普通化妆品备案，豁免标签检验和实验室检测。此外，上海将继续优化进口首发新品通关服务，建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”机制，提供更精细化的通关服务。

在资金支持方面，上海将进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的扶持力度。包括提升展会新品首发能级，对举办首发活动的参展商按照实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴；对“首发上海”活动期间发布的，最高补贴提升至60万元。继续吸引高能级首店落地，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；对“首发上海”活动期间开设的，一次性奖励提升至120万元。支持举办首发首秀首展，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴；对“首发上海”活动期间举办的同类活动，最高补贴提升至120万元。构建首发经济专业服务生态圈，对专业机构开展全国首创性评价指标体系建设、全球传播推介等相关项目，按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。