文|DataEye研究院
逆袭题材短剧持续升温。
近日，男频逆袭短剧《狂少归来》连续三天登顶DataEye短剧热力榜，累计热力值近2300W，抖音播放量超8700W。
而月初女频逆袭短剧《大山的荣耀》也成绩斐然。DataEye-ADX后台显示，该剧上线一天后登顶DataEye短剧热力榜，上线半个月累计热力值近2500W。同时，抖音播放量破1.2亿。
根据4月DataEye短剧热力榜月榜，逆袭短剧在TOP10中占了8席，其中更是不乏女频逆袭题材。这一题材在DataEye短剧热力榜4月月榜中热力值直接破亿。
从男频专属到男女通吃，逆袭题材短剧在24年产生了什么变化？
这期间的逆袭新剧，又呈现了哪些特点？
一、2024年逆袭题材短剧观察
（一）1-4月逆袭题材新、老剧数量
从截至到4月的在投小程序短剧数据来看，逆袭题材短剧总体数量呈现逐渐递增趋势，其中4月的新剧涨幅超过50%。
（二）1-4月逆袭题材短剧热力值
而4个月来逆袭题材短剧的热力值涨幅也非常惊人。尽管前两月变动不大，但3月环比涨幅接近60%，4月环比涨幅也超过30%，达到10亿量级。热力值连续两个月增长量都保持在2.5亿左右。
4月逆袭题材短剧迎来大爆发，DataEye认为有以下几点原因：
1、监管原因。23年年底广电总局开展了为期1个月的网络微短剧专项整治工作，直接影响到短剧上线数量。而小程序短剧质量良莠不齐，受到影响较大，因此24年1、2月份逆袭题材短剧上线数量不高；
2、部分短剧2月延期上线，集中在3、4月爆发。2月处于春节期间，大部分平台方为了避免受春节档短剧影响，选择延期上线短剧。因此2月短剧上线数量及热力值不高，在3、4月才形成爆发；
3、4月逆袭短剧爆款率提升。从DataEye短剧热力榜月榜来看，3月月榜TOP50中逆袭短剧占比不到30%，而4月占比则为54%，占比环比提高26%，逆袭短剧爆款率大大提升；
4、女频逆袭题材爆火，逆袭题材开始“男女通吃。女频题材成DataEye短剧热力榜4月黑马，不仅榜首是女频逆袭剧《长公主驾到》，热力值超榜二1000W，TOP10的8部逆袭短剧中女频占3席，而3月月榜TOP10女频逆袭短剧零入围。
（三）逆袭题材关联方数量与热力值
通过统计4个月中逆袭题材短剧的关联方可以看到，行业头部公司九州、点众与番茄仍然占据大头，三家是TOP20关联方中唯三短剧数量超过80部的公司，占据总数近40%。
而从关联方热力值来看，破亿的关联方共有9家，其中麦芽和点众总热力值均破3亿。从DataEye短剧热力榜4个月月榜来看，麦芽逆袭短剧一直处于前列，4个月中有3个月取得逆袭短剧热度TOP1的成绩。
数据呈现以上趋势，DataEye认为其原因是黑马反超而头部公司爆款率下降。麦芽在关联数量上排第六，但关联热力值却最高，超榜二点众近5000W。而九州、番茄虽然关联短剧数位列第一梯队，但头部产品较少，只有少数短剧排名在TOP100以内。
二、逆袭题材新剧深度拆解
1、爽感
爽感是逆袭题材的标配，作为逆袭题材应用最广泛的主题，主角隐瞒身份后，在落魄之际突然曝光，是短剧百用不厌的爽感情节。DataEye短剧热力榜4个月月榜中，揭秘主角身份获得爽感的短剧屡见不鲜，可见这一情节即使换汤不换药也是逆袭短剧的爆款密码。
比较明显的是1月上线的《长风踏歌》，作为一部典型的男频逆袭短剧，男主天威大将军身份暴露前后的反差与打戏的爽感，都让《长风踏歌》的热度在爽感的加成下产生持久的长尾效应。据DataEye-ADX数据，《长风踏歌》上线当月热力值为3382.9W，2、3月热力值分别为1065.2W与998.4W，即使4月，热力值也达到279.6W。作为一部上线近半年的短剧，4月有近300W的热力值，也非常可观。
2、小人物主角
而主角是小人物的短剧也是逆袭短剧的一大特色。与单纯的揭秘爽感不同，小人物主角能给观众提供代入感，通过触动用户痛点，进一步达到逆袭的爽感。
这类剧情中，主角多是外卖小哥、农民工等角色。以近期爆火的《看子敬父》为例，主角是家庭贫困的学生，高考获得了国外大学的录取通知书，但男主父亲却为了借三万块钱被迫向人下跪，甚至赔了一块地。这种贫困人设很符合短剧下沉市场的观众心境。首先，男主学业有成，是典型的好学生形象，满足传统的价值观。其次，男主家因为贫困被迫向村人签下“不平等协议”，也能有效抓住用户痛点，引起观众忿忿不平的情绪，从而提高点击率。
但转折出现之后，男主的闪亮登场让短剧的逆袭程度直接拉满。男主不仅事业有成，家里的初恋以及金发碧眼的追求者都满足了观众的双重爽感。
据DataEye-ADX数据，《看子敬父》在4月3日取得了单日热力值突破2130W的记录，整个4月热力值达5375.6W。
3、紧跟热点
善于追热点也是榜单中热门逆袭短剧的特点之一。从榜单来看，多部短剧都或多或少在剧名或内容上追了热点。追热点可以说是短剧的捷径，以观众熟悉并追捧的元素来当作剧名或剧本内容，毫无疑问可以吸引观众点击，在热度上也很占优势。
以《热辣滚烫之华丽变身》与《夜空中最亮的星》为例，两部短剧在上线后都连续两天获得DataEye短剧热力榜TOP1，可以说是“追热点”的模板。《热辣滚烫之华丽变身》在春节后赶上电影《热辣滚烫》的热度，同时在短剧内容上也与电影内容有很高的相似性。女主从800斤减肥到100斤的逆袭路程带给观众的爽感非常到位。
而《夜空中最亮的星》是短剧撞名歌曲的代表。这部剧不仅剧名上追了热点，逆袭的爽感也毫不逊色。作为亲情题材短剧，《夜空中最亮的星》先用女主被反复欺负的剧情来让观众产生憋屈感，最终在结局处女主亲生女儿身份的揭露才实现逆袭。面对家人的道歉与讨好，短剧的逆袭感才达到顶峰，属于釜底抽薪式逆袭。
4、穿越+元素
“穿越+逆袭”元素也是逆袭短剧的特点之一。剧中主角是穿越而来，在短剧中带上了“金手指”，对于剧情或人物当下的状况有上帝视角，有预判能力，因此能从小人物变成大佬，从而达到逆袭的爽感。
以《十年寒窗无人问》为例，该剧4月累计热力值达3550.1W，连续9天闯入DataEye短剧热力榜，其中7次排名均在TOP5内。剧中男主从80岁的老教授穿越成高三学生，用高三学生的身份来实现科学梦想并成功逆袭。这部短剧的逆袭感来自反差，主角虽然是高三学生，却在老教授的意识内完成实验，并且还是造福人类的实验。
而《陛下，臣真是忠臣啊》主角则是从今穿古，穿成县令后治理地方，而后更是一跃成为女帝丈夫，从小小县令逆袭成让国人刮目相看的救国能士，短剧中更是出现自制加特林、火箭筒等神器，给男性观众的逆袭爽感可谓满分。
三、行业观察
1、剧情合理化
与23年相比，24年的逆袭短剧明显更加合理化。以山海的两部短剧为例，23年的逆袭短剧《家父镇北王》男主也是从今穿古，并且同《陛下，臣真是忠臣啊》主角一样，为了救国将现代的跑车、大炮搬回古代打战。虽然这种安排也能让观众有逆袭的爽感，但剧情显得比较僵硬，与背景格格不入。
但今年的《陛下，臣真是忠臣啊》剧情相比起来更显合理，男主穿越后并不急着表现自己，反而沉淀了五年将安县治理完善，男主逆袭的路程凸显的是方式而非工具。
2、逆袭题材开始拓圈
23年时的逆袭短剧，可以说是男频的专属，清一色都是男主的逆袭爽剧。但24年的情况则有不同，如《双娇夫妇》《功夫姐妹》《千金你是谁》与《不好意思，你才是替身》等剧，这些剧开始出现男女主共同逆袭或女主逆袭的剧情，在逆袭的主体上，也开始不局限于男主一人。题材上，从男频转换到了女频。其中，女频逆袭热度更加持久，以《千金你是谁》为例，该剧在DataEye3月月榜中闯入TOP18，而在4月月榜中一跃成TOP6，热度更甚。
3、同质化现象频发
就目前的逆袭短剧来看，行业内部分短剧存在同质化现象。不同公司用同一份剧本拍出多部短剧，虽然抓住了观众的口味，但在质量上明显缺乏新意。