3月25日，《北京市全面优化营商环境 打造国际一流“北京服务”工作要点（2025年）》对外发布。在今年市场监管领域的营商改革举措中，就包括建立企业名称预防性保护机制，探索建立全国首个企业名称预防性保护试点，加大对知名商业标识的保护力度。
“目前，我们有很多老字号、新兴科技企业，他们的商业标识都具备了一定的商誉积累，有一些也已经注册了商标。但是，在企业名称登记领域却缺乏相对完善的保护机制。”北京市市场监管局副局长邓慧敏说，以最近很火的DeepSeek为例，在未经权利人“杭州深度求索公司”授权的情况下，大量经营主体在全国各地抢先登记以“深度求索”为字号的企业名称，这种行为既损害了标识所有人的名称权益，也在一定程度上造成了公众的混淆。
为了解决实践中这种对知名商业标识事前保护不足的问题，北京市场监管部门向前一步，依托市场监管总局批复的“一标四维”经营主体高质量发展登记试点，率先探索建立全国首个企业名称预防性保护试点。
具体来说，就是将驰名商标、老字号和一些新兴产品、项目等具有一定影响力和知晓度的知名商业标识，纳入预防性保护信息库。登记机关对以相关标识为字号的名称登记申请进行审慎审查，防止知名商业标识未经授权被其他企业登记为企业名称。同时采取分级保护措施，有些行业内禁用，有些跨行业、全领域禁用。对于在全国范围内具有广泛认知度的商业标识，本市还会适时上报总局，在全国范围内予以保护。
经过前期同企业座谈交流，与其他市级部门会商研讨，以及召开专家论证会，市市场监管局研究起草了《北京市市场监督管理局企业名称预防性保护办法》草案，拟于近期向社会公开征求意见。
来源：北京日报客户端