7月24日，推特（Twitter）平台颜色正式更新为黑色，并启用“X”标志，告别原有的小蓝鸟形象。“很快，我们将告别推特这个品牌，并逐渐告别所有的鸟类。”马斯克在当地时间7月23日，发了数条推文，展现了自己的“雄心”。第二天，这位行动派就将推特改头换面，变成了“X”。互联网社交平台推特大变样，距离马斯克构想中的互联网超级应用再进一步。也有不少人表示这也太突然了，还没习惯呢。推特首席执行官琳达·雅克里诺解释称， “X”是提供一切服务的平台，——以音视频、消息、金融支付为中心，创建一个集创意、商品、服务和机会为一体的全球市场。在人工智能的支持下，X 将以这一方式连接所有人。
其实马斯克对于X的偏爱，大家都看在眼里，X的存在可以追溯到马斯克刚开始创业的时候，可谓是他事业上的“白月光”的存在。不论是他1999年创办的金融公司是X.com，还是2002年创立太空探索技术公司SpaceX，名字里都有个X。有趣的是，他的儿子名字是X(“X Æ A-Xii”)，马斯克带儿子进公司时给他发了一张工牌，上面就简单地写了一个“X”。
马斯克认为更换品牌标志的原因在于：推特的广告收入只有过去的近一半，受此影响，该公司的现金流一直为负数，且债务负担沉重。通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。更改品牌标志可以将公司带向新的方向。