巨量算数-共创·繁荣：抖音汽车创作者生态白皮书(2020)_市场营销策划2021_最新各行业白皮书市.docx

共创

·繁荣 抖音汽车创作者生态白皮书 巨量算数出品 2020/11 目 录 ConTENT 包罗万象的抖音生态 包罗万象的抖音生态 全民创作在抖音，创造无限可能 01 繁荣的抖音汽车生态 繁荣的抖音汽车生态 日臻完善的汽车阵地，全场景覆盖的汽车内容 02 专业与跨界并存的达人生态 专业与跨界并存的达人生态 专业的汽车达人，多元的跨界达人 03 加速入场的汽车蓝 加速入场的汽车蓝V 加快构建品牌私域，强化用户沟通经营 04 01 包罗万象的抖音生态 瑪炓攝慘鮪悆??攝?晹?詵镾 数据来源：巨量算数，《2020 数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》 01 藥鈵醐?艊抖音生态 中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者 短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模 短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模超过 8.5 亿 2018-2020 2018-2020年 蓪??$姪羮忊?浧嶗玸?籹?獻 用户规模 / 亿 活跃渗透率 62/3 68/2 61/9 75/7 77/4 7: 81/2 83/4 86/2 84/: 7.847.958.23 7.84 7.95 8.23 8.68 8.52 6.49 7.31 7.55 5.6 6.3 312914 312917 31291: 312923 312:14 312:17 312:1: 312:23 313114 313117 数据来源： QUESTMOBILE，巨量算数整理 2020 2020 年直播迎来大爆发，月度用户规模超过 5.6 亿 2018-2020 2018-2020年 鈫酖茻摙$姪羮忊?浧嶗懲羮籹?獻 用户规模 / 亿 使用率 71/8 71/8 73/2 6:/9 65/8 64 56/9 58/2 56/7 58/: 5.59 5.62 4.22 4.22 4.25 3.96 4.33 3.24 3.44 3.42 312717 312723 312817 312823 312917 312923 312:17 313114 313117 数据来源：CNNIC，巨量算数整理 01 藥鈵醐?艊抖音生态 抖音日活用户突破 6 亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业 在抖音 在抖音 每3个网民就有2个人使用抖音每天会产生超过3亿次搜索 每天能看到3000万个关于生活的念头 用户规模最大的短视频 APP 规模最大之一 01 藥鈵醐?艊抖音生态 全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性 过去一年新增创作者1.3 过去一年新增创作者 1.3 亿 + 东三省+内蒙古 常驻人口之和 全年投稿视频数 200 亿 万粉作者 （1W+） 投稿量增速 +136% 万粉作者 （100W+） 投稿量增速 +211% 数据来源：巨量算数，新增创作者数量截止到2020年7月， 投稿量增速为2020.7.31累计投稿数VS2019.7.31累计投稿数 01 藥鈵醐?艊抖音生态 每个领域都有创益的空间，不同背景的创作者都在衍生价值 时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比均超过50%；生活记录、剧情、才艺类创作者是增收的前三甲。 有收入的作者数占比 有收入的作者数占比 暚啹58%銊?52% 暚啹 58% 銊? 52% 談嵔 51% 暺曐 49% 忴頯49%旝誼斊鑇 忴頯 49% 旝誼斊鑇 49% 鉢鑇 48% 蟨恖 47% 焹?47%恖梮牐44% 焹? 47% 恖梮牐 44% 咲嗋羠牆 44% 冊貊 43% 羠牆?嫚41%晈 羠牆?嫚 41% 晈n? 37% 醑嚙 36% 忊侳 牆誤 樍艤珪彽鬇呿?鄽 樍艤 珪彽 鬇呿 ?鄽 鲈漛廬鳅厸备注：抖音巨量算数，有收入作者数占比截止至2020年8月，创作者变现数据时间范围为2019.8-2020.8 鲈漛廬 鳅厸 藥鈵醐?艊抖音生态 每种生活的闪光点都会被看见，汽车作者领先大盘 各大领域的万粉作者数量翻倍增长，娱乐、萌宠、体育、美食、科技等领域为年度大热门，爱生活、会享乐，美好生活值得被记录。 万粉作者数增长率 万粉作者数增长率 焹? 焹? 鲈漛廬 +194% +251% 暚啹 +273% 蟨恖 +299% 談嵔 +302% 鉢鑇 +329% 旝誼斊鑇 +191% ?鄽 珪彽 +199% 冊貊 +984% 鬇呿 +448% 羠牆?嫚 +135% 銊? +319% 咲嗋羠牆 +249% 忴頯 +137% 澐镾? +136% 醑嚙 晈n? +197% 鳅厸 +126% 备注：抖音巨量算数, 2020.7，增长率指截止2020.7万粉作者数VS截止2019.7万粉作者数 02 繁荣的抖音汽车生态 暀靱呝櫞艊焹??鰱?瑪鯫杛?苼艊焹?廟咷