主发布方
FastData研究院
联合发布
国海证券研究所、Morketing研究院
前言
短视频全球化时代已经到来 ，国内短视频市场虽然竞争激烈，不断成熟，但海外市场仍存在
巨大空间，短视频 出海必将在未来两年掀起 巨大浪潮 ，带动 中国创业者 出海引来第三波浪潮 。
TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之 一，已经展现 出其对全行业发展 的影响力与
巨大的商业价值 ，也将是一次全球互联 网的结构化机会 ，也可能是Web 2.0时代 的最后一次机
会 。
但面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都
是一次挑战，专业的研究报告或可成为破局的重要一步 。报告研究可 以记录这个市场 中曾经和
正在发生的信息 ，也可窥测未来可能发生的变化 。借助这些力量 ，我们可 以看清整个市场的格
局分布 、行业规模等宏观情况 ，也可 以找到达人 、直播 、商品等变迁的微观信息 。一定程度上
而言，在全球短视频行业快速发展 的今天 ，我们FastData希望沉下来去做这样一件事 ，为行业
的发展添砖加瓦，贡献 自己的一份力量。一起去见证这个伟大全球化时代 ！
FastData创始人史文禄
目录
一 2022上半年全球短视频行业版图概览
二 2022上半年TikTok电商生态解析
三 2022上半年TikTok达人生态解析
四 2022上半年TikTok广告生态解析
五 2022上半年TikTok直播生态解析
六 2022上半年TikTok服务商生态解析
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核心观点
1. 短视频步入全球化时代 ，预计未来五年 内全球短视频市场规模将突破万亿美元 。其 中，TikTok作为当下全球短视频生态
系统的核心构成之一，已经展现 出其对全行业发展的重要影响作用与巨大的商业价值 。
2.TikTok电商在2022年上半年的GMV （商品交易总额）已超10亿美元 ，与其在2021年全年的体量相 当。自202 1年4月英
国、印尼T ikTok Shop开通后 ，2022年4-6月东南亚市场又相继开通 了越南 、泰 国、马来西亚 、菲律宾 、新加坡五 国
TikTok Shop。我们认为，TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线 ，覆盖全球 。
3. TikTok广告业务作为其生态 中非常核心 的一部分 ，将迎来高速增长阶段 ，2022年广告收入预计可到130- 150亿美元 ，
2023年有望达500亿美元。
4. 从商品销量维度看 ，2022上半年TikTok商品销量主要由印尼市场贡献 ，东南亚新开市场 中菲律宾销量处于前列 。从商
品类 目看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类 目为美妆个护，在TikTok印尼市场，珠宝首饰成为客单价最高的类 目。
5. 2022上半年美国TikTok蓝V达人 以媒体/娱乐居多，普通达人 占比最高的是公众人物类，占比达到47%。
7. TikTok全球直播带货场次数量呈稳步增长走势，从市场分布情况来看，主要集中在印尼和越南，其中印尼直播带货数量
占比最高。
