岁末年终节日来临，按照礼节性的习俗又到了收送礼物的时候了。以礼物为中介的人际模式除了花费钱财之外并不见得比其他形式轻松容易，甚至会带给人以焦虑感。为更恰当的选择礼物，搜索引擎与社交媒体成为人们咨询如何选择礼物的平台。在问答平台上不乏如何送礼物、送什么的提问。
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男性与女性，谁更在意送给对方什么礼物？
不同社会文化气质下的男女交往行为模式有别。根据谷歌趋势的搜索数据来看，英语世界搜索“给男朋友的礼物”热度全年都显著高于“给女朋友的礼物”。由此来看：在全球英文世界中，整体上女性比男性在送给对方什么礼物上付出更多的考虑。间接的表现出女性在送礼物行为上的细密心思。尤其是在西方的情人节、圣诞节及新年之前的节日，男女之间在选择礼物相关词语的热度差异更是显著拉大。
从国家或地区层次来看，沙特、越南、瑞典等国家，在搜索“给女朋友的礼物”上热度相对其他国家或区域较高。值得注意的是：由于检索语言为英语，故不能代表非英语广泛使用区域或国家的特征。
根据“给男朋友的礼物”与“给女朋友的礼物”搜索热度差异，我们可以进行做差比较构造出“男女朋友之间礼物用心程度差异指标”。经计算发现：在沙特、瑞典、越南、孟加拉、巴基斯坦、坦桑尼亚、阿联酋男性更多的搜索“给女朋友的礼物”，这间接表示这些国家或地区的男性在送给对方礼物上更用心。同时数据也表明：除瑞典、加纳的男女性“礼物用心程度”均等，其余多数国家的女性在为对方选择礼物时更用心。
根据谷歌搜索的相关查询发现：“给男朋友的礼物”相关查询中有“DIY”(do it yourself,自制)出现，据此可推断女性的在男朋友的礼物中不少是自己动手制作的。同时，我们也能在下图词云中看到“idea”（创意）的存在。由此可见，较之于男性，女性送礼物可谓是“非常走心”了。男性对于送出带来惊喜（surprise）、独特（unique）的礼物有着更多的关注，尤其是在纪念日和生日中的礼物选择格外关注。
左：“给男朋友的礼物”相关查询的词云 右：“给女朋友的礼物”相关查询的词云
值得注意的是，搜索热度数据并不能完全揭示不同性别的行为特征，亦不能充分解释差异背后的机制。在接受、理解大数据以及本文的谷歌趋势数据时，我们更多的还是需要考虑具体的社会经济状况、男女平权地区之间的差异和不同国家区域各自的文化特征。搜索数据所揭示的是一个相对粗疏表象，深入探查机理需要严谨的科学化操作。
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