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商圈楼宇里的沉浸式观剧,你体验过吗?
2025-03-14 09:03
*本文为《半月谈》2025年第4期内容

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从上海市中心的人民广场地铁站出发,向东走不到百米,在江西中路和汉口路交叉口,就是时下全国不少剧迷心中的打卡胜地、有着中国“垂直百老汇”之誉的亚洲大厦。

很难想象,这栋外观与传统剧院大相径庭的建筑,却拥有约20间剧场,座位数从60多个到300多个不等,这里演出的剧目不同于传统戏剧,而是沉浸式的小剧场演出,部分剧目采用“无限期驻演”的形式,吸引了上海本地以及全国各地大量剧迷前来。
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复刷率高,沉浸式小剧场“火”出圈

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楼下,霓虹闪烁、人声鼎沸;楼上,百余平方米的场地被装饰成一间“小酒馆”,入夜时分演出开始了……在亚洲大厦星空间1号馆驻演的《阿波罗尼亚》已经成为沪上现象级戏剧作品,自2020年8月开演以来在沪演出1100多场。

“以前总是会看一些传统戏剧,现在则更偏爱这种沉浸式小剧场。”来自北京的剧迷穆玛因一次偶然的机会走进星空间剧场,不知不觉中,她已经观看《阿波罗尼亚》数十次。

《阿波罗尼亚》的成功,是近年来上海演艺新空间创新发展的一个注脚。半月谈记者了解到,以小剧场为主营业态,从亚洲大厦出发,“星空间”已拓展至上海大世界、南京东路步行街第一百货以及世茂广场等地,在人民广场地区辐射效应明显。

美团、大众点评数据显示,春节假期,文化艺术类俱乐部订单同比增长160%。在大众点评笔记频道,2024年以来,上海长期驻演类沉浸式话剧、音乐剧等新文化活动相关笔记攻略数同比增幅接近60%,浏览量增长超70%。

以原创喜剧著称的开心麻花近年来也入局小剧场。据上海开心麻花公共事务总监邹洁介绍,旗下剧目《疯狂理发店》自2019年驻演以来,累计在沪演出超1000场,并已成功产业化复制至杭州、成都、长沙、北京、深圳等地,全国累计演出4000多场。

图片《疯狂理发师》演出现场

浸入度高,新空间塑造新型观演关系

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“很难想象,这种又长又窄的场地也能演话剧。”穆玛坦言,第一次走进《阿波罗尼亚》演出地“星空间1号”,就被震撼到了。

《阿波罗尼亚》出品方、一台好戏品牌负责人张方可介绍,星空间1号是一个27米乘5米的狭长空间,“如果是传统戏剧,这个场地根本没法用,但对于沉浸式小剧场来说正好,一次装修,长期租用,各种巧思也能布置上。”

图片《阿波罗尼亚》演出现场

在穆玛看来,这种小剧场距离演员更近,她能清楚感知到演员的呼吸、节奏,“每次坐不同的位置、看不同的卡司,看到的细节都不一样,就会让人想反复打卡。”

对于小剧场爱好者陈佳来说,沉浸式戏剧与传统戏剧最大的不同就在于“沉浸”二字,“当你走进剧场的时候,无论是光效、空间设计,还是演出氛围,都让你能与世俗的眼光、外界的压力做一个短暂隔离,就像是做了一场短暂的梦。”

对于演员来说,小剧场同样是全新的体验。一名演员告诉半月谈记者,他一直在思考,小剧场打破了观演边界,更靠近观众,演出时,观众的反应也会带给他更多新的表演灵感。

半月谈记者了解到,不只是传统话剧、音乐剧,如今,沉浸式小剧场已经与脱口秀、小型音乐会,甚至是传统戏曲结合,碰撞出新的火花。

文商旅联动,“垂直业态”释放大能量

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沉浸式小剧场在上海的成功不是偶然。活跃而多元的消费市场背后,是创新政策的支持。几年前,上海首推演艺新空间运营标准:满足演出场次每年不低于50场等指标,便可将写字楼、商场、园区的非标准剧场转换为演艺新空间,由此,“星空间”等演艺新空间品牌应运而生,相关戏剧出品方也得以拥有更多发展活水。

图片上海亚洲大厦

张方可介绍,不同于传统戏剧演出版权和场租的成本较高,沉浸式驻场戏剧前期成本相对固定,回报率也相对稳定。

与此同时,在上海,新演艺空间已经与周边商业、文旅业态融合共振,创造出别样的“化学反应”。比如,开心麻花在上海多个商圈开设有环境式剧场,使得观众如逛街般轻松观剧;“星空间”则与餐厅酒吧紧密关联,楼上看剧、楼下有时尚餐饮及各式社交空间,年轻观众青睐那种松弛感。

在邹洁看来,文娱演出产品和商业的融合,有助于进一步降低用户体验戏剧类产品的门槛,从而推动行业破圈、吸引更多年轻态的客群,打造独特的城市文化名片。
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