随着数字经济的迅猛发展，信息流广告已经成为了企业营销的重要战场。在这个新时代，面对各种新技术、新模式、新思路的涌现，如何制定科学合理、与时俱进的市场营销策略，成为了企业长期可持续发展的关键所在。
然而，当前企业营销过程中存在着一些问题。优化师习惯于创建大量重复基建以获取流量，却忽略了素材的优质度和预算的合理分配，导致“跑量难”的问题日益突出。同时，企业营销仍以计划或单元层级出价为主，分散的投放加剧了内部竞争，容易出现转化稀疏的情况，导致模型调控不稳定，“成本波动大”的现状依旧存在。
针对这些市场现状，百度营销创新推出了信息流智投项目『AI投放』模式，旨在提升客户的投放效率和转化效果，引领智能投放行业的新趋势。百度智能投放始终致力于为客户提供定制化的精细服务，帮助客户获得更好的广告效果和商业价值。
『AI投放』模式中的“自动分配素材预算”解决方案可以有效解决企业“跑量难”的问题，通过智能化的预算分配，帮助企业获得更多的潜在客户。“上移项目层级控成本”解决方案则可以解决“成本波动大”的难题，使投放更加稳定。同时，通过对多个“计划”进行打包，形成一个“项目”，无需为每个计划/单元单独设置转化目标和成本，简化了创编过程，提高了人效。通过这三大解决方案，企业可以以更少的人力、更稳定的成本获取更多符合考核预期的转化量。
作为企业重要的推广渠道，百度信息流依托行业领先的搜索引擎和智能推荐技术，已经得到了市场的广泛认可。从“纯手动投放”到“全链路AI化投放”，百度智能投放持续演进，通过不断的迭代升级，实现了“效率效果”的双效提升。
在投放模式的发展历程中，“纯手动投放”属于广告投放的初级阶段，需要手工设置出价、定向和创意，人力成本较高。“功能点智能化”则进入了单功能点智能化阶段，具备了智能出价、自动定向、程序化创意等产品能力，使操作成本降低了35%，转化获客提升了20%，实现了短暂的解放双手。
随着技术的不断发展，“投放场景智能化”阶段应运而生。在这个阶段，广告投放可以在特定场景下进行自动投放。“稳投模式”可以解决成本不稳定的问题，“起量模式”可以解决流量波动的问题，“智能调控模式”可以进行节假日盯盘等助理式服务，让客户以最小化的人工操作成本实现转化效果的最大化。
如今，我们迎来了“全链路AI化投放”阶段。在这个阶段，百度营销拥有了全链路AI化投放能力，可以应对所有的投放任务。它以管家式的服务覆盖了企业营销的全流程，包括前期自动探量、中期智能盯盘、长期稳定获客等。同时，全链路AI化投放还实现了素材寻优、快速冷启、动态预算分配等系统化智能投放功能。此外，它还提供了更稳定的成本控制以及基于客户业务视角的AI创意生产、行业知识图谱定向拓展能力。