近日，市场研究机构Counterpoint发布了《中国市场2022年618销量数据报告》。在618第一周（5月30日-6月5日）智能手机的销量较5月23日-5月29日增长了32%，虽相比4月、5月低点有所回升，但618期间总销量与去年相比仍下降了约10%。
中国618购物节期间智能手机市场份额，2021vs2022
资料来源：CounterpointResearch周度追踪服务
在智能手机整体市场仍处于疲态，呈现下滑趋势的情况下，“马太效应”显著，头部品牌占据了整体市场的绝对份额。618销量前五的品牌（荣耀、vivo、OPPO、小米和苹果），累计占到86.6%的市场份额。
具体到品牌，荣耀以19.1%的市场份额领跑，是唯一一家实现正增长的主要OEM，vivo排名第二,OPPO、小米、苹果分列三四五名，份额占比分别为18.1%、16.7%、13.7%。Counterpoint副总监EthanQi表示，“凭借其较低的基数及其极具竞争力的产品覆盖了广泛的价位段，荣耀在此期间与去年相比实现了令人印象深刻的148%的增长”。
这样的市场格局，在今年第一季度已初见端倪。Counterpoint今年第一季度的国内智能手机销量报告显示，荣耀取得最高的同比增长167%，市场份额从2021年第一季度的5%跃升至2022年第一季度的17%。
众所周知，高端市场拥有更高的利润空间，是国产手机厂商发力的重点。然而，从618市场表现看，国产手机并未站稳脚跟，苹果在高端领域是明显的赢家。Counterpoint表示，“随着华为份额的减少，苹果在这一领域几乎没有竞争对手”。根据IDC数据，2021年整年，国内600美元以上价位段的市场中，苹果占据的市场份额达到66%，而从2022年第一季度结果来看，这一数字已经提高至71%。
当然，国产厂商们的高端之路也存在潜力。根据京东618手机竞速排行榜，在6000元以上机型中，荣耀MagicV、OPPOFindN、vivoXFold等折叠屏手机都进入了销量TOP10。这也说明，折叠屏手机或许是国产品牌在高端市场实现弯道超车的“杀手锏”。
近年来，折叠屏手机市场呈现了爆发式的增长，根据研究机构DSCC报告，2022年第一季度，全球折叠屏智能手机总出货量为222万部，较去年同期增长571%。DSCC还表示，虽然折叠屏手机总出货量仍与一般智能手机相差甚远，但每年增长速度惊人，预计未来三至五年内，折叠手机出货量很可能会比现在增加数十倍。