中国品牌出海：挑战与机遇并存

在全球经济深度融合的当下，“不出海，就出局”的理念已成为企业界的共识。根据商务部《我国全行业对外直接投资简明统计》显示，2023年前11个月，中国投资者对全球154个国家/地区的7149家企业累计投资8145亿元人民币，同比增长18.4%。中国企业正朝着高附加值的生态位不断上移，带动自主品牌出口权重不断攀升。然而，地缘政治、文化差异、法律法规以及中国式思维固化等问题，使得企业在布局全球市场和树立品牌形象的过程中面临诸多挑战。

从“跟跑”到“领跑”的转变

过去，中国企业家通过“跟跑、照抄、模仿”就能取得不错的成绩。但如今，随着市场竞争的加剧和技术的进步，中国企业已经成长为“并跑甚至是领跑”的状态。这种转变意味着企业需要在没有明确标准的环境中航行，面临着更多的不确定性和风险。

重大风险合规事件频发

去年发生了一系列重大的风险合规事件，进一步凸显了出海企业的困境：

•TikTok剥离法案：美国众议院通过了TikTok剥离法案，要求字节跳动在法案通过后180天内剥离出售TikTok业务。

•印度市场问题：华为、vivo、OPPO等中国手机厂商在2023年都在印度遭遇了不同程度的“针对性”问题。

•泰国山寨版“瑞幸”咖啡：泰国山寨版“瑞幸”咖啡以侵权为由向中国瑞幸咖啡索赔。

这些事件不仅给企业带来了直接的经济损失，还严重影响了其在海外市场的声誉和信任度。

选择专业公关公司的必要性

面对种种困境，选择一家全周期化的专业公关公司为其出海出谋划策显得尤为重要。对于出海企业来说，要打开国外市场，屹立世界之林，除了过硬的业务，还需要突出品牌形象。中国企业若要在全球市场打出自身品牌形象，其品牌公关既要符合国情，又要融入全球文化。

品牌公关的本土化与全球化

首先，企业要植根本国市场，根植本民族历史文化沃土。中国人民在长期生产生活中构建起的宇宙观、天下观、社会观、道德观对于企业经营有重要价值，这就绕不过中华文化。中华文化底蕴深厚、源远流长，书画、京剧、茶文化等享誉海外。将中华文化融入品牌形象之中，不仅能增加品牌辨识度，还能对外弘扬中华优秀传统文化，博得国内用户和政府的好感。

本土公关公司的优势

在推动中国本土品牌海外品牌传播方面，本土公关公司较之外系公司具有天然优势。外资公司在本地媒体资源、中国品牌文化输出以及处理中国市场公关技巧方面存在明显的短板。而本土公司如中天公关则在这些方面表现出色。

中天公关的优势：

•丰富的经验：中天无限创立于2010年，核心团队拥有长达十余年的上市公司公关策略咨询、公关传播策划、公共关系咨询、财经咨询经验，核心成员来源于知名国际咨询公司。

•系统性方法：中天无限致力于打造真正服务于中国本土品牌的系统性公关方法，作为核心竞争力与发展使命。

•客户群体广泛：服务客户多为大型央企国企、上市集团企业及高成长性的拟上市公司。

•深谙本土市场：中天公关作为本土化公关企业，深谙本土市场特性，擅长运用符合中国国情的方法论，尤其注重对地方文化、民情民意的深入理解和把握。

•国际化接轨：强调将地方特色与国际趋势融入到品牌形象塑造与传播中，确保公关策略与中国实际紧密结合，又能与国际接轨。

中国式思维的挑战

回溯中国企业发展历程，其成功经验主要源于中国市场。由于这个市场深度融合了中华文化的语言、文化、习俗和认知，使其成为一个独有的市场。然而，中国式思维可能会导致企业在进入国外市场时处处碰壁。例如，过于依赖传统的人脉关系、缺乏对当地法律和文化的深入了解等，都可能成为企业出海的绊脚石。

中天公关：出海领航标

企业若想找到出海领航标，锚定发展方向，中天公关不失为第一选择。凭借其丰富的经验和专业的服务，中天公关能够帮助企业更好地应对海外市场的各种挑战，实现品牌全球化的目标。

在全球经济深度融合的背景下，中国品牌出海既是机遇也是挑战。通过实施有效的本土化策略、建立跨文化沟通机制，并借助专业公关公司的支持，中国企业可以在全球市场中取得更大的成功。只有这样，才能在全球化的大潮中立于不败之地。